Diplomado en Gestión de Proyectos Deportivos

Industria del Deporte

• Deporte y Sociedad.
• La demanda por deporte :

Planificación Estratégica en Empresas Deportivas

• Estrategias Genéricas.
• Misión y Visión Estratégica
• Fuerzas competitivas de Porter.
• Análisis estratégico de la industria del deporte
• Planificación Estratégica
• Seguimiento del plan estratégico
• Control de gestión

Administración de Instalaciones de Empresas Deportivas

• Definición de instalaciones deportivas
• Rentabilidad de las instalaciones deportivas

- Rentabilidad social
- Rentabilidad económica
- Polifuncionalidad de las instalaciones

• Uso y mantención de las instalaciones deportivas
• Alternativas de cuidados

Ley del Deporte

• La ley 19.712
• Beneficios y Franquicias Tributarias
• Fondeportes
• Donaciones con fines deportivos
• Tipos de Proyectos Deportivos:

- Proyectos de educación física y de formación para el deporte
- Proyectos de desarrollo de la ciencia para el deporte (investigaciones y estudios).
- Proyectos de desarrollo de Organizaciones Deportivas
- Proyectos de fomento y apoyo al deporte escolar y recreativo
- Proyectos de apoyo financiero para el deporte de competición comunal, provincial, regional, y nacional.
- Proyectos de financiamiento de infraestructura deportiva

Evaluación de Proyectos Deportivos

• Definición y evaluación del proyecto
• Estimación de la demanda
• Proyección de flujos
• Medición de la rentabilidad del proyecto ( VAN , TIR , período de recuperación)
• Proyectos independientes, proyectos mutuamente excluyentes, proyectos interdependientes

Aspectos Financieros :

- Estados financieros
- Flujo de caja
- Costo de capital
- Riesgo del Proyecto
- Retorno y riesgo: planificación de utilidades ( punto de equilibrio, tipos de riesgo, medición e implicancias)

• Evaluación Social y Privada de Proyectos
• Plan de Construcción de un proyecto deportivo

Marketing Estratégico & Auspicios Deportivos

• Elección de una estrategia de marketing
• Lanzamiento de nuevos productos
• Decisiones estratégicas de: distribución, precio, de comunicación
• Evaluación del retorno de patrocinios deportivos.
• Contratos de patrocinio
• Potencial publicitario de nuevos deportistas y eventos

Marketing de eventos deportivos:

• Estado de Resultados
• Beneficios no monetarios

Administración del Marketing del evento deportivo:

• Planificación y ejecución
• Mix de Marketing
• Creación de intercambios
• Satisfacer necesidades y deseos
• Distintos segmentos objetivo

Comprensión de los mercados:

• Diferenciación, segmentación y posicionamiento
• Análisis del Mercado Potencial

Objetivos del Sporsorship:

• Notoriedad ( retorno )
• Asociación de imagen de marca (al deporte, a la disciplina deportiva, a la institución o marca organizadora)
• Empatía con la marca

Los medios de comunicación:

• Comunicaciones integradas de marketing:
• Cliente (producto)
• Conveniencia (plaza)
• Costo (precio)
• Comunicaciones (promoción)

Plan de Negocios

• Aplicación de conceptos de Estrategia a un proyecto deportivo
• Aplicación de conceptos de Administración de Instalaciones de Empresas Deportivas a un proyecto deportivo