Publicidad

ESAE Business School
Online

1.200€ - ($857.940)
+ IVA
¿O prefieres llamar ahora al centro?
+34 9... Ver más
Compara este curso con otros similares
Ver más cursos similares

Información importante

  • Postgrado
  • Online
  • Duración:
    10 Meses
Descripción

Objetivo del curso: Nuestra especialización te preparará en los siguientes campos: » Redacción y Composición » Artes Gráficas, confección de diseños. » Ilustración. » Las características de los distintos soportes y medios publicitarios y su utilización. » Los principios prácticos de la psicología publicitaria.
Dirigido a: Gerentes, directores y ejecutivos de agencias de publicidad. • Gerentes de mercadeo, jefes de grupos de producto, gerentes de marca, jefes de publicidad y demás profesionales vinculados al área comercial de las empresas anunciantes. • Gerentes, directores y ejecutivos de centrales de medios. • Diseñadores, asesores y consultores de publicidad en áreas creativas de mercadeo y medios e investigadores del comportamiento del consumidor.

Información importante

Preguntas Frecuentes

· Requisitos

Tener un nivel mínimo de Licenciatura y 2 años de experiencia laboral preferiblemente en el área de publicidad y/o marketing.

Temario

Unidad 1

-¿Qué es la publicidad?

-Comunicación: ¿que hace a la publicidad única?

-Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar.

-Economía: la creciente necesidad de publicidad.

-Sociedad y ética: los efectos de la publicidad


Unidad 2

-Las muchas controversias sobre la publicidad

-El impacto económico de la publicidad

-El impacto social de la publicidad

-Responsabilidad social y ética en la publicidad.

-Cómo regula el gobierno la publicidad

-Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.

-Regulaciones actuales que afectan a los anunciantes estadounidenses.

-Regulación federal de la publicidad en América del Norte.

-Regulación estatal y local

-Regulación no gubernamental

-La industria de la publicidad

-Los anunciantes (los clientes)

-Anunciantes transnacionales

-La agencia de publicidad

-La relación cliente/agencia

-Los proveedores en la publicidad

-Los medios de la publicidad

Unidad 3

-Roles y funciones de la publicidad

-Los participantes clave

-Tipos de publicidad

-¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?

-Evolución de la publicidad

-La escena actual de la publicidad

-Marketing internacional

-Ambiente regulador de la publicidad

-Revisión de los medios de la publicidad

-Autorregulación

Unidad 4

-¿Qué es el marketing?

-Los participantes clave y los mercados

-El proceso del marketing

-Cómo trabajan las agencias

-El rol de la publicidad social

-Revisión y regulación de la

-La ética en la publicidad

-Determinación de lo ético

Unidad 5

-La publicidad como comunicación

-Los efectos detrás de la eficacia publicitaria

-Percepción

-Cognición

-Respuesta afectiva o emocional

-Asociación

-Persuasión

-Comportamiento

Unidad 6

-¿Cómo funciona el comportamiento del consumidor?

-Influencias culturales y sociales en las decisiones del consumidor.

-Influencias psicológicas que motivan a los consumidores.

-Influencias de comportamiento en las decisiones del consumidor.

-El proceso de toma de decisiones de los consumidores .

-Segmentar y dirigir

Unidad 7

-Investigación: la búsqueda de inteligencia einsight.

-Los usos de la investigación

-Métodos de investigación utilizados en la planeación de la publicidad.

-Desafíos de investigación

Unidad 8

-Planeación estratégica

-Decisiones básicas de planeación estratégica

-¿Qué es la planeación de cuenta?

-Planeación para Comunicación Integrada de Marketing.

Unidad 9

-El proceso de segmentación del mercado

-El proceso de mercadotecnia dirigida

-La publicidad y el elemento producto

-La publicidad y el elemento precio

-La publicidad y el elemento distribución (lugar).

-La publicidad y el elemento comunicación (promoción).

-La mezcla de mercadotecnia en perspectiva

Unidad 10

-El plan de mercadotecnia

-El nuevo mantra de la mercadotecnia: mercadotecnia de las relaciones

-Uso de la IMC para hacer que funcionen las relaciones.

- El plan de publicidad

- Asignación de fondos para publicidad

Información adicional

Observaciones:

La publicidad es una herramienta de comunicación de marketing y rara vez tendrá éxito si se dirige a problemas de no-comunicación. Es difícil, si no imposible, que la publicidad supere deficiencias en el programa de marketing central.


Prácticas en empresa:

A través de Casos de estudio resueltas con conferencias por Skype con todos los materiales incluidos en el Campus Virtual.


Convalidaciones: Validez Internacional
Alumnos por clase: 15
Persona de contacto: Fabiola Salazar

Compara este curso con otros similares
Ver más cursos similares