Publicidad y Marketing

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  • Postgrado
  • Online
  • Bormujos (España)
  • Duración:
    10 Meses
Descripción

Objetivo del curso: Nuestra especialización te preparará en los siguientes campos: » Redacción y Composición » Artes Gráficas, confección de diseños. » Ilustración. » Las características de los distintos soportes y medios publicitarios y su utilización. » Los principios prácticos de la psicología publicitaria.
Dirigido a: • Gerentes, directores y ejecutivos de agencias de publicidad. • Gerentes de mercadeo, jefes de grupos de producto, gerentes de marca, jefes de publicidad y demás profesionales vinculados al área comercial de las empresas anunciantes. • Gerentes, directores y ejecutivos de centrales de medios. • Diseñadores, asesores y consultores de publicidad en áreas creativas de mercadeo y medios e investigadores del comportamiento del consumidor.

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Instalaciones

¿Dónde se da y en qué fecha?

comienzo Ubicación
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Bormujos
Avda. Republica Argentian s/n, 41930, Sevilla, España
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Preguntas Frecuentes

· Requisitos

Tener un nivel mínimo de Licenciatura y 2 años de experiencia laboral preferiblemente en el área de publicidad y/o marketing.

Temario

Unidad 1

  • ¿Qué es la publicidad?
  • Comunicación: ¿que hace a la publicidad única?
  • El proceso de la comunicación humana.
  • Aplicación del proceso de la comunicación a la publicidad.
  • Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar.
  • ¿Qué es mercadotecnia?.
  • La publicidad y el proceso de mercadotecnia. Identificar mercados seleccionados y
  • audiencias seleccionadas.
  • Poner en práctica la estrategia de mercadotecnia.
  • Integrar las comunicaciones de mercadotecnia.
  • -Economía: la creciente necesidad de publicidad.
  • Principios de economía de libre mercado.
  • Punciones y efectos de la publicidad en una economía libre.
  • La evolución de la publicidad como un herramienta económica.
  • La era interactiva global: viendo al siglo xxi.
  • -Sociedad y ética: los efectos de la publicidad

Unidad 2

  • -Las muchas controversias sobre la publicidad
  • -El impacto económico de la publicidad
  • -El impacto social de la publicidad
  • -Responsabilidad social y ética en la publicidad.
  • -Cómo regula el gobierno la publicidad
  • -Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.
  • -Regulaciones actuales que afectan a los anunciantes estadounidenses.
  • -Regulación federal de la publicidad en América del Norte.
  • -Regulación estatal y local
  • -Regulación no gubernamental
  • -La industria de la publicidad
  • -Los anunciantes (los clientes)
  • -Anunciantes transnacionales
  • -La agencia de publicidad
  • -La relación cliente/agencia
  • -Los proveedores en la publicidad
  • -Los medios de la publicidad

Unidad 3

-Roles y funciones de la publicidad

  • El rol del marketing
  • El rol de la comunicación
  • El rol económico
  • El rol social
  • Las funciones de la publicidad

-Los participantes clave

El anunciante

  • La agencia de publicidad
  • Los medios
  • Los proveedores [vendedores]
  • La audiencia meta

-Tipos de publicidad

-¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?

La importancia del rol de los objetivos

Eficacia y entrego de premios

  • -Evolución de la publicidad
  • -La escena actual de la publicidad

¿Una visión más amplio de la publicidad? comunicación integral de marketing.

Globalización

  • -Marketing internacional

Organización del marketing internacional

Administración de marketing internacional

La dinámica del marketing moderno

  • -Ambiente regulador de la publicidad
  • -Revisión de los medios de la publicidad
  • -Autorregulación

Unidad 4

-¿Qué es el marketing?

  • Conceptos clave en marketing
  • El concepto de marketing: enfoque en los clientes.
  • El concepto de intercambio
  • El concepto de branding
  • El concepto de valor agregado

-Los participantes clave y los mercados

  • El anunciante
  • Proveedores y vendedores
  • Distribuidores y detallistas
  • Tipos de mercados

-El proceso del marketing

  • Investigación de mercado
  • Decisiones estratégicas clave
  • Estrategias de la mezcla de marketing.
  • Evaluación de la estrategia de marketing.

-Cómo trabajan las agencias

-El rol de la publicidad social

-Revisión y regulación de la Publicidad.

El ambiente legal de la publicidod

-La ética en la publicidad

-Determinación de lo ético

Unidad 5

-La publicidad como comunicación

-Los efectos detrás de la eficacia publicitaria

  • Las respuestas sencillas
  • El modelo de facetas de la publicidad eficaz

-Percepción

  • Componentes de la percepción
  • El tema subliminal

-Cognición

  • Componentes de la cognición

-Respuesta afectiva o emocional

  • Componentes de la respuesta afectiva

-Asociación

  • Componentes de la asociación
  • Transformación de marca
  • Redes de asociaciones

-Persuasión

  • Componentes de la persuasión
  • El rol del involucramiento en la persuasión

-Comportamiento

  • Componentes de la respuesta del comportamiento.

Unidad 6

-¿Cómo funciona el comportamiento del consumidor?

  • La audiencia del consumidor

-Influencias culturales y sociales en las decisiones del consumidor.

  • Cultura
  • Clase social
  • Grupos de referencia
  • Familia
  • Datos demográficos

-Influencias psicológicas que motivan a los consumidores.

-Influencias de comportamiento en las decisiones del consumidor.

  • Comportamiento de uso
  • Innovación y adopción

-El proceso de toma de decisiones de los consumidores .

  • Influencias en la toma de decisiones

-Segmentar y dirigir

  • ¿Segmentar o no segmentar?
  • Dirigir a la audiencia correcta

Información adicional

Observaciones:

Estructurar esta excelencia académica no es tarea sencilla, pero el currículum trata de vertebrar un programa riguroso y flexible, que proporcione sólidas habilidades en Publicidad. Todo ello conforma un programa ambicioso, que va a suponer un punto de inflexión en las carreras profesionales de nuestros participantes.


Alumnos por clase: 20
Persona de contacto: ESAE Online Business School

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