Programa Avanzado de Marketing Online

Secuoyas Academy
En Madrid (España)

2.250€ - ($1.563.586)
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Información importante

  • Curso
  • Nivel avanzado
  • Madrid (España)
  • 56 horas de clase
Descripción

Objetivo del curso: Programa Avanzado de Marketing Online un curso diseñador para personas que trabajan en marketing online y que demandan una formación completa y en profundidad de todas sus vertientes, donde encuentren aquellos conocimientos prácticos necesario en el desarrollo de su trabajo diario.
Dirigido a: A profesionales del marketing online o personas que tengan nociones sobre las cuestiones que se abordan en el temario.

Información importante
Instalaciones

¿Dónde se da y en qué fecha?

comienzo Ubicación
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Madrid
Principe de Vergara 38, 5º izq., 28001, Madrid, España
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Preguntas Frecuentes

· Requisitos

Estarás preparado por 18 profesionales en activo de reconocido prestigio: - Oscar Alonso T2O - Millán Berzosa Ideas4all - Nacho Carnés Kaspersky lab - Roberto Carreras Consultor externo - Tristán Elósegui Secuoyas - Pilar EstebanSecuoyas - José María Gil Estrategias - Angel María Herrera Bubok.com - Isabel Inés Secuoyas - Chema Martínez Priego Secuoyas - Javier Matallana Homing.com - Gemma Muñoz Panda Security - Isabel Ramis Acciona - José Antonio Ritoré Obra Social Caja Madrid - Alfredo Rivela Nomaders - Pedro Robledo Antevenio - Miguel Sánchez iProspect - Noemi Santos Top Rural

Temario

Programa académico

Hemos diseñado un programa para profesionales cercanos al marketing online y que demandan una formación completa y en profundidad de todas las áreas de esta disciplina, donde encuentren aquellos conocimientos prácticos necesario en el desarrollo de su trabajo diario.

El temario se divide en tres grandes bloques que se reparten de la siguiente manera:

  • Revisión estratégica general del marketing online (6 horas).
  • Análisis práctico de cada una de las áreas que componen el marketing online (31 horas).
  • Prácticas: casos prácticos y trabajo final (19 horas).

El curso se impartirá del 30 de septiembre al 12 de noviembre de 2010 los jueves y viernes de 16:30 a 21:00.

Calendario

30 sept. 12 noviembre (jue. y vie.)

Curriculum

56 horas lectivas.

Inscripción

12 plazas - 2.250 €

y te puede salir gratis...


SEPT. 30-1

jueves 30 de septiembre de 2010

Presentación del curso, visión general del marketing online y presentación del caso práctico final. Visión general del marketing online

Antes de centrarnos en cada una de las áreas clave del marketing online, vamos a daros una visión general que os sirva como esqueleto, donde encajar las piezas que vendrán a continuación: buscadores (SEM, SEO), display, social media, analítica web, emailing, afiliación, etc.

Ciclos de Marketing Online

En la segunda sesión veremos las diferentes fases que debemos seguir para desarrollar una estrategia completa de marketing online.

Sesiones a cargo de (Secuoyas) y (DoctorTrade.com)

viernes 1 de octubre de 2010

Plan de Marketing Online
  • - Cómo crear un plan de marketing online
  • - Integración del marketing online en la estrategia global de la compañía
  • - El Caso de DVDgo.com

Profesor pendiente de confirmar

OCTUBRE 7-8

jueves 7 de octubre de 2010

Experiencia de usuario y Diseño de Interacción

La experiencia de usuario es un factor decisivo en el éxito de las estrategias/campañas online. Para ello es preciso dejar de pensar en clientes (reales o potenciales) y empezar a entender a los usuarios, teniendo en cuenta sus necesidades y expectativas, contexto de uso, etc. Utilizar esta información desde el inicio de proyecto permitirá elaborar estrategias más completas, ubicándolas en el punto de encuentro de los objetivos de negocio y los de los usuarios.

  • - Definición de objetivos de proyecto conjuntamente con todos los implicados en el proyecto
  • - Técnicas de investigación de usuario
  • - Metodología de Diseño Centrado en el Usuario
  • - Ejemplos y casos prácticos

Sesiones a cargo de (Secuoyas)

viernes 8 de octubre de 2010

Campañas de display y caso práctico.
  • 1.-Publicidad, comunicación persuasiva
  • 2.-Publicidad en Internet: Display Advertising
  • 3.-Modelos: CPM, CPC, CPL, CPA
  • 4.-La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones
  • 5.-Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación. El Media Planning
  • 6.-Novedades, Publicidad en Feed RSS
  • 7.-La medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones
  • 8.-Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging
  • 9.-Relación Display Ad - Search (SEM), es decir cómo afecta los esfuerzos en Branding sobre las búsquedas en Google, sobre el Traffic Acquisition, sobre las conversiones
  • 10.- Sinergias entre publicidad on y off
  • 11.-El Path Comportamental

Sesiones a cargo de (Kaspersky)

OCTUBRE 14-15

jueves 14 de octubre de 2010

SEM (Search Engine Marketing) y caso práctico.
  • 1.- Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución
  • 2.- Audiencia de Internet en el Mundo. Audiencia de Internet en el en España (AIMC/EGM, Nielsen Online y comScore)
  • 3.- Google, Buscador líder. Search: SEO & SEM
  • 4.- Estrategias cruzadas en search: SEM vs. SEO
  • 6.- Preparación de campaña: Benchmarck, el paso previo
  • 7.- Método AIDA, comportamiento del usuario
  • 8.- Estrategia en SEM
  • 9.- Google AdWord: Campañas, AdGroups, Keywords/KeyPhrases
  • 10.- La Medición: Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), Revenue, ROI, CPA

Sesiones a cargo de (Kaspersky lab)

viernes 15 de octubre de 2010

SEO (Search Engine Optimization) y caso práctico.
  • Relevancia de hacer SEO para las marcas
  • - Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online.
  • ¿Cómo funcionan los buscadores?
  • - Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índices, algoritmo, PR, universal search, etc.
  • ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?
  • - Métricas que establecen el impacto de un proyecto SEO.
  • Pilares SEO
  • - Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad, Contenido y Popularidad.
  • Hablemos de Kwp.
  • - Elementos básicos de un análisis SEO. Importancia de la selección de kwp adecuadas.
  • Universal Search, mas alla del texto
  • - Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa
  • Algunas Herramientas
  • - Repaso de algunas herramientas de utilidad gratuitas: Wonder Wheel, Google Adwords, Trends e Insight, etc.

Sesiones a cargo de (Nurun)

OCTUBRE 21-22

jueves 21 de octubre de 2010

Social Media y caso práctico: Acciona
  • Qué son los Social Media
  • Cómo pude actuar el marketing en ellos
  • Ventajas e Inconvenientes
  • Casos de éxito y de fracaso, ¿por qué?

Sesiones a cargo de (Tinkle)

viernes 22 de octubre de 2010

Plan de Social Media y caso práctico
  • Qué es y como hacer un Social Media Plan
  • Gestión de la reputación
  • Comunity Management

Sesiones a cargo de (Consultor externo)

OCTUBRE 28-29

jueves 28 de octubre de 2010

Afiliación y caso práctico
  • ¿Qué es el marketing de afiliados y sobre todo... qué no es?
  • ¿Está mi empresa preparada para lanzar un programa de afiliados?
  • ¿Lanzo mi propio programa de afiliación o busco una red en el mercado? ¿Con cuántas trabajo?
  • ¿Qué papel tiene una agencia en un programa de afiliación?
  • ¿Qué características tiene que tener mi programa de afiliados? ¿Cuáles son las variables a tener en cuenta?
  • ¿Qué es el postview? ¿Lo incluyo en mi programa o no?
  • ¿Qué tipo de afiliados hay? ¿Cómo trabajan?
  • ¿Cómo diseño una estrategia para mi programa de afiliación?
  • ¿Cómo optimizo el programa?
  • ¿Con qué red de afiliados trabajo?
  • ¿Qué errores no debes cometer con tus afiliados?

Sesiones a cargo de (Antevenio)

viernes 29 de octubre de 2010

Emailing y caso práctico
  • ¿Qué es el Marketing de Permiso?
  • Porque debes usar el email marketing
  • El email Marketing dentro de tu estrategia global de marketing online
  • La lista: créala, hazla crecer y segmentala
  • Estrategia enfocada al cliente-usuario: Aporta valor
  • Diseña una buena campaña
  • Analiza correctamente los resultados
  • Email marketing + blogs Facebook y Twitter
  • Casos de Estudio: "The Four-hour workweek", "Unique Blog Designs", "Papa John Pizza"

Sesiones a cargo de (Estrategias de Marketing Online)

NOV. 4-5

jueves 4 de noviembre de 2010

Analítica web y práctica
  • Que es y para qué sirve la analítica web
  • Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión y comportamiento en site)
  • Establecimiento de objetivos y KPIs
  • El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords, ...)
  • El análisis completo: Conversión (Embudos u Objetivos, Segmentación)
  • El análisis cualitativo: Buscar el por qué

Sesiones a cargo de (Panda Security)

viernes 5 de noviembre de 2010

Analítica web y caso práctico
  • Campañas online: tracking + análisis
  • Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna
  • Elaboración de informes
  • Herramientas de analítica web y complementarias a ésta
  • Social Media: medición de las campañas
  • El analista web: conclusiones

Sesiones a cargo de (Panda Security)

NOV. 11-12

jueves 11 de noviembre de 2010

Casos completos

Pendiente de confirmar.

viernes 12 de noviembre de 2010

Presentaciones de alumnos, evaluación y entrega de beca.

Los alumnos realizarán la entrega de los informes completos con el caso práctico completo y presentarán ante un tribunal, un resumen ejecutivo de 10-15 minutos, en el que presenten los puntos clave de su plan de marketing online.

Sesiones a cargo de


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