Segmentación de Mercados y Oferta de Producto y Servicio

Efiaula Open School of Business and Social Leadership
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Descripción

Objetivo del curso: Conocer los diferentes tipos de segmentación posibles en el mercado. Identificar diferentes tipos de posicionamiento en el mercado. Estudiar los objetivos y aplicaciones del Conjoint Analysis. Aprender los conceptos principales del análisis conjunto.
Dirigido a: A estudiantes o profesionales que quieran dominar el Marketing.

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Preguntas Frecuentes

· Requisitos

Conocimientos de ofimática y ganas de aprender nuevas formas de gestión empresarial.

Temario

Temario Curso Segmentacion de Mercados y Oferta de Producto y Servicio

Contenido:

Módulo 1: Segmentación y Tipología
-La segmentación de mercados: qué es segmentar un mercado
-Algunos tipos de segmentación de mercados
-Esquema de realización de la segmentación
-Esquema de realización tipología/life-style
-El posicionamiento: análisis factorial de correspondencias y el modelo de MISS
-Conjoint analysis: objetivos y aplicaciones

Módulo 2: Estableciendo la oferta de valor: producto y servicio

-Elementos clave en la dirección por productos: definición de producto, productos industriales, de consumo y servicios y el ciclo de vida del producto
-Diseño del Marketing mix en función de la estrategia de segmentación, posicionamiento y mapping
-Estrategias basadas en el producto: las decisiones sobre la cartera de productos, la estrategia competitiva y competitivas
-Estrategias de lanzamiento de nuevos productos e innovación
-Implicaciones en la organización comercial: el jefe de producto - product manager
-Las tendencias en la gestión de productos

*Este curso se adscribe al Itinerario formativo del Master en Dirección de Marketing.


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