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Diplomado Ejecutivo en Marketing Digital

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Precio a consultar
CURSO PREMIUM

Información importante

Tipología Diploma de Especialización
Metodología Online
Inicio Fechas a escoger
  • Diploma de Especialización
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Descripción

Emagister comparte con todos los interesados en su actualización profesional el Diplomado Ejecutivo en Marketing Digital impartido por Clase Ejecutiva UC.

Este programa está enfocado en entregar herramientas y conocimientos del mundo de marketing digital para llegar a sus audiencias objetivo.
Busca desarrollar competencias que permitan a los participantes diseñar campañas de marketing efectivas utilizando medios digitales. Para esto, se entregan herramientas que permiten entender el comportamiento de los consumidores en el entorno digital, cuáles son las herramientas más efectivas, de qué forma se generan estas campañas, cómo diseñar un plan de marketing digital, de qué forma generar contenidos en redes sociales y cómo esto impacta al cliente, mejorando su experiencia de compra. Esto se complementa con conocimientos del mundo publicitario y el desarrollo de habilidades para impulsar la innovación, lo que permite enriquecer la estrategia de marketing digital.

Si este programa cumple con tus expectativas, no dudes en contactar con nosotros a través de Emagister.

Información importante
¿Qué objetivos tiene esta formación?

Entender y reconocer la importancia de la publicidad estratégica para la generación de contenido relevante en las campañas de marketing digital.
Diseñar una estrategia digital capaz de llegar a las audiencias objetivo, pasando por el plan de marketing digital y sus campañas comerciales.
Relevar la importancia del cliente como centro de la estrategia de fidelización, servicio y satisfacción.
Entender el proceso innovador y aprovecharlo para estructurar nuevas oportunidades de desarrollo.
Detectar las necesidades y comportamientos del nuevo consumidor digital para así posicionar la página web dentro del radar del consumidor.

¿Esta formación es para mi?

El diplomado está dirigido a los profesionales, ejecutivos o empresarios que necesiten adquirir los conocimientos y herramientas para desenvolverse en las áreas de marketing digital, tanto en organizaciones públicas o privadas, ya sea desde el punto de vista de la gestión interna como también al prestar servicios.

¿Qué pasará tras pedir información?

El centro se pondrá en contacto contigo, una vez envíes tus datos a través del formulario.

Instalaciones (1) y fechas
¿Dónde se da y en qué fecha?
comienzo Ubicación
Fechas a escoger
Online
comienzo Fechas a escoger
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Online

¿Qué aprendes en este curso?

Campañas
Creatividad
Herramientas de marketing
Imagen corporativa
Innovación
Plan de marketing
Posicionamiento
Toma de decisiones
Ética
Marketing digital
Comercio electrónico
Marketing web
Redes sociales
SEO
SEM
Marketing social
Marketing y publicidad
Social Media
Google Analytics
Mobile marketing
Consumidor digital
Blog
Redes
Marketing
cultura
Publicidad
Comercio electrónico
Cursos online
Productos
Medios
Fenómeno social
Plan marketing
Estrategia marketing
Plan marketing
Fenómeno comercial

Temario

Publicidad

  • Introducción a la publicidad
    • Publicidad como fenómeno comercial y social
    • Vida cotidiana y publicidad
    • Procesos publicitarios
    • La publicidad como agente homogeneizador de culturas
  • La investigación y su importancia en publicidad
    • Métodos de investigación
    • Investigación publicitaria
    • Claves de la publicidad
    • Proceso de evaluación publicitaria
  • La dimensión simbólica de la publicidad
    • Símbolos de la publicidad
    • El significado de los productos
    • Imaginario colectivo de las marcas
    • Imagen de marca como un fenómeno social
  • Creatividad y publicidad
    • Alcance de la creatividad como proceso generador
    • La creatividad como actividad publicitaria
    • Herramienta para la diferenciación
    • Efecto magnético: la estrategia creativa
  • Los medios en la estrategia publicitaria
    • La planificación de medios
    • Indicadores de audiencia
    • Efectividad de los indicadores
    • Efectos a corto y largo plazo
    • Consecuencias positivas de una buena publicidad
  • Estrategia digital
    • Un cambio de paradigma
    • La era digital en la publicidad
    • Publicidad en medios sociales
    • Marketing digital para empresas
  • Storytelling, arquetipos y metáforas
    • Storytelling: el arte de contar historias
    • Importancia del storytelling en la publicidad
    • Estructuras y contenidos arquetípicos en la comunicación publicitaria
    • Tipos de arquetipos y metáforas más recurrentes
  • La ética de la publicidad
    • Impacto de la ética en los medios
    • Desafíos éticos de la publicidad
    • Publicidad y valores
    • La publicidad legítima
    • Las denuncias a la publicidad

Consumidor en el Mundo Digital

  • El nuevo consumidor digital y sus necesidades
    • De audiencias pasivas a usuarios activos
    • De consumidor a consumidor digital
    • Satisfacción de necesidades online
    • Experiencia de usuario sin intermediación
  • Branding, reputación online, relaciones públicas en el mundo digital
    • La marca en el contexto del consumidor digital
    • Branding digital
    • Reputación y medición
    • Relaciones públicas y contenidos digitales
  • Diseño web, wireframes y apps
    • Esquemas de diseño
    • La jerarquía y esquema de diseño wireframes
    • El diseño por etapas en entorno web
    • El uso de plantillas y plataformas en la nube
  • Responsiveness
    • Los formatos y estilos en entorno digital
    • La usabilidad front-end / back-end
    • A/B testing
    • Optimización de la cadena de clics
  • Posicionamiento y SEO
    • Posicionamiento orgánico (natural)
    • Search Engine Optimization
    • Storytelling
    • Posicionamiento vía SEM
  • Comercio electrónico
    • Un cambio de perspectiva
    • Estrategias de comercio electrónico
    • Comercio electrónico
    • Plataformas y transacciones de pago
  • Mobile marketing
    • Tecnologías móviles
    • Mobile environment
    • Apps mobile advertising
    • Mobile commerce
  • Geolocalización
    • La geolocalización y el marketing
    • El desarrollo de la geolocalización en las redes sociales
    • Los diferentes geoportales
    • Herramientas y SOLOMO

Marketing Digital

  • Fundamentos del marketing digital
    • Entendiendo internet y el nuevo marketing digital
    • Offline versus online marketing
    • Internet como medio publicitario
    • El nuevo consumidor ¿Es realmente “nuevo”?
    • El consumidor digital y la estrategia de marketing
  • Generación del plan del marketing digital
    • Elementos de una estrategia de marketing digital
    • Tipos de presencia o modelo de negocios online
    • Tipos de medios digitales
    • El nuevo remix digital o 7Ps digitales
    • El plan de marketing digital en acción
  • Estrategias de blogging
    • Fundamentos para la creación de un blog
    • Estrategia de contenidos irresistibles
    • Estructura de los posteos exitosos
    • Lo imprescindible que debe tener un blog
    • Cómo promocionar un blog y hacerse conocido
  • Estrategias de contenidos
    • Estrategia de marketing de contenidos
    • Los pilares estratégicos para generar contenidos
    • Casos de estudio exitosos
    • Generación de contenido para la web
    • Los diferentes soportes para el contenido
  • Marketing en las redes sociales
    • Importancia de las RRSS en la estrategia de marketing digital
    • Los influenciadores y la viralización
    • Eligiendo las plataformas más relevantes
    • Uso comercial de las diferentes plataformas
    • Cómo y qué medir en las RRSS
  • Canales o medios digitales
    • Los medios digitales propios, ganados y pagados
    • La importancia del mix de medios digitales
    • ¿En tu web un centro de actividad de marketing?
    • SEM, SEO, PPC, email marketing, banners interactivos, social media marketing, online partnership
    • Ventajas y desventajas de cada medio digital
  • Creación de campañas digitales
    • Las etapas de las campañas digitales
    • Entendiendo el Customer Journey
    • Creación de campañas automatizadas
    • El Inbound Marketing en acción
    • Cómo crecer aceleradamente con Growth Hacking
  • Web analítica
    • Las métricas que importan
    • Atributos de las grandes métricas
    • Key Performance Indicators (KPIs)
    • Estrategias de marketing online y analítica web
    • Google Analytics

Experiencia del Cliente

  • Introducción al comportamiento y experiencia del cliente.
    • La evolución del consumidor
    • Experiencia del consumidor y decisión de compra
    • Componentes claves en la experiencia de compra
    • Influencias en la compra
    • Comportamiento del consumidor
  • El mundo interior del consumidor
    • El sustrato de las preferencias personales
    • Percepción al momento de la compra
    • Influencia de apreciación de sí mismo en el consumo
    • Dimensión subjetiva de la personalidad
    • La personalidad de las marcas
  • El impacto de las influencias sociales en la conducta del consumidor
    • La influencia de grupos de referencia
    • El estrato socioeconómico como grupo de referencia
    • La subcultura como grupo de referencia
    • Influencia de la cultura
    • Variables demográficas
  • Influencias de la empresa antes, durante y después de la compra
    • Acciones de la empresa antes de la compra
    • Mercado objetivo y posicionamiento
    • Imagen de productos o servicios
    • Marketing en redes sociales
    • Acciones de empresa durante y después del proceso de compra
  • La experiencia de compra
    • Factores que influyen en el momento de la compra
    • Método científico para la toma de decisiones
    • Componentes de decisión basada en la razón
    • Impacto de los factores situacionales de la compra
    • Aspectos generales del diseño de tienda y aspecto
  • La experiencia de consumo: casos de empresas exitosas
    • El momento de la verdad
    • La experiencia de consumo
    • Gestión de la satisfacción
    • Gestión de expectativas
    • Análisis de empresas exitosas
  • Medición de la experiencia del consumidor
    • Importancia de medir la experiencia del consumidor
    • Customer experience manager
    • El Net Promoter Store (NPS)
    • Customer Effort Score (CES)
    • Cultura centrada en la experiencia del consumidor
  • Marketing, ética y responsabilidad social en la sociedad de consumo actual
    • Responsabilidad social en el consumo
    • Promoción de conductas éticas
    • Ética en el marketing
    • Ética en los productos
    • Comportamiento ético de la empresa y del consumidor

Comportamiento Innovador

  • Creatividad e innovación en las organizaciones
    • Creatividad y emprendimiento
    • ¿Dónde se encuentra la creatividad?
    • Componentes de la creatividad y su modelo
    • Influencias de la organización sobre la creatividad e innovación
  • La nueva psicología de liderazgo estratégico
    • Hacia una nueva visión de estrategia centrada en la innovación
    • Cambio de perspectiva
    • El problema de las oportunidades cognitivamente distintas
    • El poder del pensamiento asociativo
    • El rol del líder estratégico
  • Redes de dirección
    • Redes de dirección
    • Características de las redes
    • Importancia de las redes estratégicas
    • Cómo construir una red de valor
  • Diseñar para el fracaso
    • Beneficios del fracaso
    • El fracaso inteligente
    • Cómo el fracaso puede tener valor en la organización
    • Importancia del fracaso para inversión
  • Las trampas ocultas en la toma de decisiones
    • Diferentes trampas y su definición
    • Influencia de trampas en toma de decisiones
    • Conciencia de las trampas y utilidad práctica en las decisiones
    • Prevenir es armarse con anticipación