Diploma de Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad

Estructura

1. Contexto

- Publicidad y sociedad.

- Antropología del consumo.

- Neurobiología en actos de compra.

- Creatividad emocional.

2. Lenguajes, persuasión y percepción

- Comunicación visual: imagen, tipografía e imaginarios simbólicos.

- Percepción.

- Generación de discursos persuasivos.

- Arte y publicidad.

3. Agentes, mecanismos y dinámica de la publicidad

- Departamento de cuentas.

- La figura del planner.

- Redacción publicitaria.

- Dirección de arte.

- Producción.

- Música y publicidad.

4. Metodología de proyectos

- Metodología, estrategia y planificación.

- Del briefing de marketing al briefing de creación.

- Conceptualización.

- Formatos de presentación: Layout, story, animático, maqueta.

- Guión y dramaturgia de la presentación.

5. Creatividad y nueva publicidad

- Análisis y generación de discursos persuasivos.

- Teorías y métodos de creatividad. Técnicas de estimulación creativa.

- Storytelling.

- Brand entertainment.

- Nuevas agencias, nuevas estrategias.

- Publicidad interactiva.

6. Proyecto final

- Departamento creativo. Integración de los conceptos expuestos a lo largo del curso, con el fin de aplicarlos a diferentes proyectos de práctica profesional.