Diplomado en Estrategia de Marketing Digital

Módulo I: Escenario de la transformación del marketing.

• El nuevo consumidor como gatillante de la transformación.
• Construcción de marcas en la era digital.
• Cambios en la dirección y gestión del marketing: estrategia, personas, procesos y medición.
• Framework de evaluación de madurez digital.

Módulo II: Medio y plataformas digitales.

• Análisis de plataformas y medios digitales para cada tipo de negocio.
• Diseño de propuesta de valor y contenido para cada plataforma.

Módulo III: Tecnologías de marketing.

• Planificación y medición de medios y plataformas digitales.
• Clasificación de tecnologías actuales de marketing.
• Cómo evaluar la utilidad e impacto de las distintas tecnologías para cada modelo de negocio.
• Gestión de proyectos de implementación tecnológica.

Módulo IV: Data Driven Marketing.

• Segmentación, personalización y manejo de audiencias en canales digitales.
• Modelo de performance de marketing y atribución de resultados.
• Infraestructura de datos y tecnología para un marketing personalizado.
• Marketing Analytics para una visión unificada de canales y una visión única de consumidores.

Módulo V: Diseño de estrategias de marketing.

• Qué objetivos debe abarcar una estrategia de digital y cómo definirlos.
• Modelos de planificación estratégica para el marketing digital.
• Combinando la agenda de marketing con la agenda de transformación digital.

Módulo VI: Implementación de la estrategia de marketing.

• Planificación y creación de presupuestos de iniciativas digitales.
• Modelos de configuración de equipos de trabajo: capacidades internas y externas.
• Revisión de casos de éxito de ejecución.

Módulo VII: Compliance and Sustainability.

Módulo VIII: Electivo interdisciplinario de otro Diplomado de la Facultad.