Diplomado en Marketing y Análisis de Datos en el Periodismo Cultural

Módulo 1. Investigación, gestión y marketing cultural

1.1. Las 4 P’s

1.1.1. Aspectos básicos del marketing
1.1.2. El marketing mix
1.1.3. La necesidad (o no) del marketing en el mercado cultural

1.2. El marketing y el consumismo

1.2.1. El consumo de la cultura en España
1.2.2. El consumo de la cultura a nivel mundial
1.2.3. La calidad como factor transversal en los productos informativos

1.3. El arte por el arte

1.3.1. El arte de las masas
1.3.2. La homogeneidad del arte y su valor
1.3.3. ¿Se crea el arte para los medios o los medios transmiten el arte?

1.4. El arte dentro de programas ideológicos

1.4.1. Arte, política y activismo
1.4.2. Simbolismo básico dentro del arte
1.4.3. El simbolismo dentro del arte

1.5. El arte como producto de mercado

1.5.1. El arte en la publicidad
1.5.2. Gestión cultural para un desarrollo exitoso de la obra
1.5.3. La gestión del arte en la publicidad

1.6. El marketing de las principales industrias culturales

1.6.1. Tendencias actuales de las principales industrias culturales
1.6.2. Las necesidades de los consumidores/as representadas en las empresas
1.6.3. Productos culturales de éxito en los medios de comunicación
1.6.4. Productos culturales sin éxito en los medios de comunicación

1.7. La investigación como herramienta central del marketing

1.7.1. La recopilación de datos del mercado y de los consumidores/as
1.7.2. La diferenciación en relación con la competencia
1.7.3. Otras estrategias de investigación

1.8. El futuro del marketing cultural

1.8.1. Las tendencias del marketing cultural
1.8.2. Los productos culturales con mayor potencia en el mercado
1.8.3. Cambios en el marketing cultural

Módulo 2. Visualización de datos en el periodismo cultural

2.1. Los fundamentos de los modelos de visualización de la información

2.1.1. La imagen en la prensa
2.1.2. La visualización de la información
2.1.3. Formas de visualización de la información

2.2. Infografías en la prensa, periodismo de precisión y visualización analítica

2.2.1. Infografía en la prensa
2.2.2. Periodismo de precisión
2.2.3. Visualización analítica

2.3. Hacia un nuevo modelo periodístico

2.3.1. La digitalización de los datos
2.3.2. La interacción de los datos en los medios.
2.3.3. De la publicidad a la información

2.4. Visualización analítica y sociedad de la información

2.4.1. Eliminación de lo superfluo
2.4.2. Tablas, diagramas, gráficos, mapas
2.4.3. Cajas de datos, infogramas, inforrelatos

2.5. Construir una sección de infografía en los diferentes medios

2.5.1. Herramientas de creación de infografías
2.5.2. Adaptación de la información a los medios
2.5.3. La agencia de infografías

2.6. La visualización interactiva en un mundo multimedia y multiplataforma

2.6.1. La visualización interactiva
2.6.2. Principios esenciales del diseño de interacción
2.6.3. Multimedialidad

2.7. Selección y planificación. Los datos y la información. Reparto de trabajo. El tabajo del día a día. La elección del software. Los textos: titulares y cuerpo de la información. Las ilustraciones. Las fuentes. La firma.

2.7.1. Selección y planificación. Los datos y la información. Reparto de trabajo. El trabajo del día a día
2.7.2. Los textos: titulares y cuerpo de la información
2.7.3. Las ilustraciones. Las fuentes. La firma

2.8. La importancia de la elección tipográfica. Los colores y el tamaño también son información

2.8.1. La importancia de la elección tipográfica
2.8.2. Los colores
2.8.3. El tamaño

Módulo 3. Periodismo cultural

3.1. El periodismo cultural en los medios convencionales y su integración en el mundo digital

3.1.1. Objetivos y fuentes del periodismo cultural en los medios audiovisuales
3.1.2. Conocer al público y saber dónde encontrarlo
3.1.3. Programas y géneros del periodismo cultural en medios lineales y no lineales de Radio y Televisión

3.2. El arte de contar las historias

3.2.1. La perspectiva de la narratología y el storytelling
3.2.2. Autoconocimiento, motivación y metas personales en el ejercicio del periodismo cultural
3.2.3. La creatividad y el punto de vista del relato periodístico
3.2.4. El rigor informativo en la información cultural
3.2.5. La identidad y el estilo marca personal

3.3. Guías esenciales de documentación periodística cultural

3.3.1. Documentación histórica
3.3.2. Documentación actual
3.3.3. La rabiosa actualidad

3.4. La filosofía 3.0 de la comunicación

3.4.1. La web 3.0: definiciones y características
3.4.2. El periodismo cultural en la web 3.0
3.4.3. Características de la redacción periodística a partir de la convergencia.

3.5. Gestión de medios y redes sociales

3.5.1. Facebook
3.5.2. Twitter
3.5.3. Instagram
3.5.4. LinkedIn
3.5.5. Otras redes

3.6. Contenidos periodísticos interactivos

3.6.1. El rol del profesional del periodismo
3.6.2. Informar o entretener
3.6.3. Más medios digitales
3.6.4. Contenidos de periodismo interactivo

3.7. Los paradigmas de la comunicación

3.7.1. La audiencia y el usuario
3.7.2. El medio y el contenido
3.7.3. El soporte
3.7.4. El tiempo
3.7.5. La desinformación

3.8. Posicionamiento web: SEO, SEM, SMO, SMM y SERM. Contenidos periodísticos especializados

3.8.1. SEO
3.8.2. SEM
3.8.3. SMO
3.8.4. SMM
3.8.5. SERM