Especialización en Marketing y Digitalización en Organización de Eventos

Módulo 1. Estrategias de Dirección en Marketing y Comunicación

1.1. Comunicación estratégica

1.1.1. Comunicación estratégica en eventos
1.1.2. La importancia del entorno en la estrategia
1.1.3. La apuesta de las marcas por el Long Term Return

1.2. Comportamiento del consumidor

1.2.1. Nueva interpretación del Maslow
1.2.2. Psicología del consumidor actual
1.2.3. Google reivindica un nuevo modelo de comportamiento

1.3. Propósito de marca

1.3.1. Importancia actual del propósito de marca
1.3.2. Encontrar el valor y propósito de la marca
1.3.3. Integración o coexistencia del propósito con RSC

1.4. Sostenibilidad como estrategia

1.4.1. Descubrimiento y practica de la sostenibilidad
1.4.2. Comunicación de los objetivos de desarrollo sostenible
1.4.3. Implementación de los ODS en los eventos

1.5. Retos globales de la comunicación

1.5.1. Teorías del Marketing Internacional
1.5.2. Cross - Cultural Marketing y su aplicación
1.5.3. Trasladar marcas y mensajes hacia otros países

1.6. Publicidad y Marketing

1.6.1. Publicidad tradicional y digital
1.6.2. Creatividad: arte o ciencia
1.6.3. Acciones y herramientas para eventos

1.7. Modelos de análisis

1.7.1. Análisis internos: DAFO y CAME
1.7.2. Análisis estratégicos: Boston y Ansoff
1.7.3. Análisis externos: 5 fuerzas de Porter y PESTEL

1.8. Relación con medios de comunicación

1.8.1. Ruedas de prensa, comunicados y otras herramientas
1.8.2. Formación de portavoces
1.8.3. Comunicación de crisis

1.9. Relación con agencias

1.9.1. Concursos, contratos y otras prácticas
1.9.2. Gestión e implementación de proyectos
1.9.3. Medición y resultados de proyectos

1.10. El Plan de Comunicación

1.10.1. El plan de comunicación
1.10.2. Desarrollo de la parte táctica del plan de comunicación
1.10.3. Implementación y seguimiento del plan de comunicación

Módulo 2. Dirección de Marketing y Digitalización de los Eventos

2.1. Digitalización en eventos

2.1.1. Nuevas tecnologías de la comunicación
2.1.2. Eventos digitales
2.1.3. Big Data. Métricas y analíticas

2.2. Segmentación digital

2.2.1. Nuevos públicos y tipologías de usuarios
2.2.2. Nuevas variables de segmentación
2.2.3. El Buyer persona y su desarrollo

2.3. Digitalización de la información

2.3.1. Pensar y comunicar en digital
2.3.2. Nuevos modelos Knowlenge Management
2.3.3. Fake News y otros enemigos de la digitalización

2.4. Gestión de la reputación a nivel digital

2.4.1. Marca personal
2.4.2. Social Listening
2.4.3. Inboud Marketing

2.5. Branding digital

2.5.1. Branding de marca
2.5.2. Branding de evento
2.5.3. Acciones a llevar a cabo en función de la cuenta explotación

2.6. El proceso de Benchmarking

2.6.1. Propósito del evento
2.6.2. Análisis de la competencia
2.6.3. Benchmarking de resultados

2.7. Campañas para eventos

2.7.1. Brainstorming y bajada de ideas
2.7.2. Parte interna y externa de la campaña
2.7.3. Implementación y seguimiento de la campaña

2.8. Herramientas digitales

2.8.1. Fijación de objetivos y estrategias
2.8.2. Selección de canales y plataformas
2.8.3. Optimización de los resultados en tiempo real

2.9. Redes sociales

2.9.1. Conocimiento y uso de las redes sociales
2.9.2. Roles más importantes para un evento
2.9.3. Ejecución del directo de redes sociales para un evento

2.10. Dirección de equipos de Marketing y comunicación

2.10.1. Habilidades de liderazgo
2.10.2. Claves para un Management pragmático
2.10.3. Gestión del día a día

Módulo 3. Digitalización de los Eventos. Cómo desarrollar un Evento digital

3.1. La Era COVID-19 en los eventos

3.1.1. Aspectos importantes a conocer
3.1.2. Seguimiento constante. Normas sanitarias gubernamentales
3.1.3. Timing para tomar decisiones

3.2. Planificación evento digital. Escaleta

3.2.1. Creación de la escaleta
3.2.2. Elementos a tener en cuenta en la escaleta
3.2.3. Aspectos a reflejar en la escaleta. Prioridades

3.3. Elección de proveedores

3.3.1. Elección del Partner tecnológico
3.3.2. Requisitos a solicitar al proveedor
3.3.3. Elección de proveedores. Factor precio vs. Factor valor. Experiencia

3.4. Gestión de redes e internet

3.4.1. Aspectos a tener en cuenta de la gestión de redes
3.4.2. Contratación de servicios de internet
3.4.3. Pruebas de esfuerzo y de saturación de las redes

3.5. Objetivos de alcance. Audiencia

3.5.1. Determinar la audiencia a la que se quiere llegar
3.5.2. Retransmisión en otros idiomas
3.5.3. Salas a retransmitir

3.6. Interacción de los asistentes. Votación

3.6.1. Realización del sistema de interacción
3.6.2. Elementos a tener en cuenta en la interacción de los asistentes
3.6.3. Formas y procedimientos para desarrollar la interacción

3.7. Videos introducción. Kyrons. Música

3.7.1. Kyrons
3.7.2. Importancia de las Introducciones
3.7.3. Recursos a tener en cuenta

3.8. Coordinación presencial y digital. Ponentes in situ y en remoto

3.8.1. Contacto con los ponentes
3.8.2. Entrega del programa de acción a los ponentes
3.8.3. Timing y organización ponentes. Normas a seguir

3.9. Generación de platós virtuales

3.9.1. Croma
3.9.2. Trasera
3.9.3. Pantalla de Leds

3.10. Regidoría del evento virtual e híbrido

3.10.1. Seguimiento del evento a través de la regidoría
3.10.2. Escaleta y orden de la retransmisión
3.10.3. Resolución de incidencias del directo