Especialización en Gestión de Productos Audiovisuales

Módulo 1. Estructura del sistema audiovisual

1.1. Una introducción a las industrias culturales (IC)

1.1.1. Conceptos de cultura. Cultura-comunicación
1.1.2. Teoría y evolución de las IC: tipología y modelos

1.2. Industria cinematográfica I

1.2.1. Características y agentes principales
1.2.2. Estructura del sistema cinematográfico

1.3. Industria cinematográfica II

1.3.1. La industria cinematográfica estadounidense
1.3.2. Las productoras independientes
1.3.3. Problemas y debates en la industria cinematográfica

1.4. Industria cinematográfica III

1.4.1. La regulación cinematográfica: estado y cultura. Políticas de protección y promoción de la cinematografía
1.4.2. Caso de estudio

1.5. Industria televisiva I

1.5.1. La televisión económica
1.5.2. Modelos fundadores
1.5.3. Transformaciones

1.6. Industria televisiva II

1.6.1. La industria televisiva norteamericana
1.6.2. Características principales
1.6.3. La regulación estatal

1.7. Industria televisiva III

1.7.1. La televisión de servicio público en Europa
1.7.2. Crisis y debates

1.8. Los ejes del cambio

1.8.1. Los nuevos procesos en el audiovisual
1.8.2. Debates regulatorios

1.9. Televisión Digital Terrestre (TDT)

1.9.1. Papel del Estado y experiencias
1.9.2. Las nuevas características del sistema televisivo

1.10. Nuevos operadores en el paisaje audiovisual

1.10.1. Plataformas de servicios Over-the-top (OTT)
1.10.2. Consecuencias de su aparición

Módulo 2. Industrias culturales y nuevos modelos de negocios de la comunicación

2.1. Los conceptos de cultura, economía, comunicación, tecnología, IC

2.1.1. Cultura, economía, comunicación
2.1.2. Las industrias culturales

2.2. Tecnología, comunicación y cultura

2.2.1. La cultura artesanal mercantilizada
2.2.2. Del espectáculo en vivo a las artes plásticas
2.2.3. Museos y patrimonio

2.3. Los grandes sectores de las industrias culturales

2.3.1. Los productos editoriales
2.3.2. Las IC de flujo
2.3.3. Los modelos híbridos

2.4. La era digital en las industrias culturales

2.4.1. Las industrias culturales digitales
2.4.2. Nuevos modelos en la era digital

2.5. Medios digitales y medios de comunicación en la era digital

2.5.1. El negocio de la prensa online
2.5.2. La radio en el entorno digital
2.5.3. Particularidades de los medios de comunicación en la era digital

2.6. La globalización y la diversidad en la cultura

2.6.1. Concentración, internacionalización y globalización de las industrias culturales
2.6.2. La lucha por la diversidad cultural

2.7. Las políticas culturales y de cooperación

2.7.1. Políticas culturales
2.7.2. El papel de los estados y de las regiones de países

2.8. La diversidad musical en la nube

2.8.1. El sector de la música hoy en día
2.8.2. La nube
2.8.3. Iniciativas latino/iberoamericanas

2.9. Diversidad en la industria audiovisual

2.9.1. Del pluralismo a la diversidad
2.9.2. Diversidad, cultura y comunicación
2.9.3. Conclusiones y propuestas

2.10. Diversidad audiovisual en internet

2.10.1. El sistema audiovisual en la era del internet
2.10.2. La oferta televisiva y la diversidad
2.10.3. Conclusiones

Módulo 3. Gestión y promoción de productos audiovisuales

3.1. La distribución audiovisual

3.1.1. Introducción
3.1.2. Los actores de la distribución
3.1.3. Los productos de la comercialización
3.1.4. Los ámbitos de la distribución audiovisual
3.1.5. Distribución nacional
3.1.6. Distribución internacional

3.2. La empresa de distribución

3.2.1. La estructura organizativa
3.2.2. La negociación del contrato de distribución
3.2.3. Los clientes internacionales

3.3. Ventanas de explotación, contratos y ventas internacionales

3.3.1. Ventanas de explotación
3.3.2. Contratos de distribución internacional
3.3.3. Las ventas internacionales

3.4. Marketing cinematográfico

3.4.1. Marketing en el cine
3.4.2. La cadena de valor de la producción cinematográfica
3.4.3. Los medios publicitarios al servicio de la promoción
3.4.4. Las herramientas para el lanzamiento

3.5. La investigación de mercado en el cine

3.5.1. Introducción
3.5.2. Fase de preproducción
3.5.3. Fase de postproducción
3.5.4. Fase de comercialización

3.6. Redes sociales y promoción cinematográfica

3.6.1. Introducción
3.6.2. Promesas y límites de las redes sociales
3.6.3. Los objetivos y su medición
3.6.4. Calendario de promoción y estrategias
3.6.5. Interpretar lo que dicen las redes

3.7. La distribución audiovisual en internet I

3.7.1. El nuevo mundo de la distribución audiovisual
3.7.2. El proceso de la distribución en internet
3.7.3. Los productos y las posibilidades en el nuevo escenario
3.7.4. Nuevos modos de distribución

3.8. La distribución audiovisual en internet II

3.8.1. Claves del nuevo escenario
3.8.2. Los peligros de la distribución en internet
3.8.3. El video on demand (VOD) como nueva ventana de distribución

3.9. Nuevos espacios para la distribución

3.9.1. Introducción
3.9.2. La revolución Netflix

3.10. Los festivales de cine

3.10.1. Introducción
3.10.2. El papel de los festivales de cine en la distribución y exhibición