Especialización en Estrategia y Campaña Electoral

Módulo 1. El marketing electoral

1.1. Componentes del mercado electoral

1.1.1. Introducción al mercado electoral
1.1.2. Censo electoral
1.1.3. La oferta electoral: partidos y coaliciones

1.2. Comportamiento electoral

1.2.1. Introducción
1.2.2. Tendencias de voto
1.2.3. Motivaciones de voto

1.3. Investigación del mercado electoral

1.3.1. Contenidos de investigación
1.3.2. Técnicas cualitativas
1.3.3. Técnicas cuantitativas

1.4. Estudios de Intención de voto

1.4.1. Estudios previos a las elecciones
1.4.2. Encuestas a pie de urna
1.4.3. Estimaciones de voto

1.5. Diagnóstico de situación electoral

1.5.1. Análisis de la demanda electoral
1.5.2. Análisis oferta de partidos
1.5.3. Análisis oferta de candidatos

1.6. Plan de campaña electoral

1.6.1. Introducción
1.6.2. Etapas de la campaña electoral
1.6.3. Plazos de la campaña electoral

1.7. Producto electoral

1.7.1. Programa electoral
1.7.2. Candidatos
1.7.3. Marcas políticas

1.8. Organización de campaña electoral

1.8.1. Comité de campaña electoral
1.8.2. Equipos de trabajo

1.9. Plan de acción en campaña electoral

1.9.1. Acciones personales
1.9.2. Acciones virtuales
1.9.3. Acciones de publicidad electoral
1.9.4. Seguimiento de acciones electorales

1.10. El resultado electoral

1.10.1. Análisis postelectoral
1.10.2. Interpretación de los resultados electorales
1.10.3. Consecuencias políticas y electorales del resultado

Módulo 2. Construcción de la estrategia política y electoral

2.1. Sistemas electorales

2.1.1. Marco normativo
2.1.2. Regulaciones electorales

2.2. Data Science & Big Data

2.2.1. Business Intelligence
2.2.2. Metodología y análisis de grandes volúmenes de datos
2.2.3. Extracción, tratamiento y carga de datos

2.3. Coaching político

2.3.1. Concepto de coaching
2.3.2. Metodologías de Coaching político
2.3.3. Ventajas del Coaching político

2.4. Innovación política

2.4.1. Beneficios de la Innovación
2.4.2. Fuentes de generación de ideas
2.4.3. Ideas y soportes innovadores

2.5. Comportamiento del votante

2.5.1. Procesamiento de la información política
2.5.2. Evaluación de los mensajes
2.5.3. Modelos de decisión del voto
2.5.4. Tiempos de decisión del voto

2.6. Segmentación de votantes

2.6.1. Características del votante
2.6.2. Votantes movilizados: fieles y volátiles
2.6.3. Targeting y Microtargeting

2.7. Branding político

2.7.1. Construcción de la marca política
2.7.2. Importancia de la marca política
2.7.3. Marca política y marca candidato

2.8. Liderazgo político

2.8.1. Definición
2.8.2. Estilos de liderazgo en Política
2.8.3. Posicionamiento del candidato

2.9. Mensajes políticos

2.9.1. Proceso creativo en campaña electoral
2.9.2. Mensaje central: posicionamiento de la organización
2.9.3. Mensajes tácticos: positivos y negativos

2.10. Estrategias en contenidos y Storytelling

2.10.1. Blogging corporativo
2.10.2. Estrategia de Marketing de contenidos
2.10.3. Creación de un Plan de Contenidos
2.10.4. Estrategia de curación de contenidos

Módulo 3. La campaña electoral: herramientas de actuación convencionales

3.1. Comunicación electoral

3.1.1. La imagen en campañas electorales
3.1.2. Publicidad política
3.1.3. Plan de Comunicación Electoral
3.1.4. Auditorías de comunicación electoral

3.2. Gabinetes de comunicación

3.2.1. Identificación de oportunidades y necesidades informativas
3.2.2. Gestión de reportajes y entrevistas a portavoces
3.2.3. Press-room virtual y e-comunicación
3.2.4. Compra de espacios publicitarios

3.3. Relaciones Públicas

3.3.1. Estrategia y práctica de las RRPP
3.3.2. Normas de protocolo y ceremonial
3.3.3. Organización de actos y gestión creativa

3.4. El Discurso político

3.4.1. Estructura narrativa
3.4.2. Narración basada en PNL
3.4.3. Oratoria política

3.5. Debates electorales

3.5.1. Preparación: temas, intervenciones y replicas
3.5.2. La Imagen del candidato
3.5.3. Comunicación verbal y no verbal

3.6. Encuentros con electores

3.6.1. Meeting central de campaña
3.6.2. Eventos sectoriales
3.6.3. Encuentros segmentados

3.7. Publicidad electoral: campañas 360º

3.7.1. Claim Central y complementarios de campaña
3.7.2. Fotos y videos electorales
3.7.3. Medios de difusión

3.8. Logística de la campaña

3.8.1. Organización de eventos
3.8.2. Distribución física de contenidos
3.8.3. Recursos Humanos en la logística electoral

3.9. Propaganda y Merchandising Electoral

3.9.1. Anuncios institucionales
3.9.2. Buzoneo electoral
3.9.3. Material de regalo

3.10. Recaudación y gestión de fondos de campaña

3.10.1. Argumentos para la recaudación
3.10.2. Actividades de recaudación
3.10.3. Plataformas de crowdfunding
3.10.4. Gestión ética de los fondos