Diplomado Branding Estratégico Para La Nueva Economía

1- Estrategia de Marca e Innovación

Este módulo se orienta a entregar un completo conocimiento tanto teórico como práctico de una estrategia de marca desde el diseño y la innovación.
Una estrategia de marca proporciona dirección, propósito y significado para la marca. Es central para la visión estratégica de la organización y un potente driver de valor. La estrategia es diseño porque crea un futuro deseable que resuelve un desafío o genera una oportunidad, que conecta necesidades, aspiraciones o intereses con un ecosistema de solución. La estrategia implica siempre un cambio, porque establece un camino de transformación entre la realidad actual y una visión del futuro a ser realizado.

2- Cultura de Marca

Este módulo enseña cómo construir de manera colaborativa una cultura de marca potente y alineada a la estrategia de la misma a través de los distintos ejes que articulan la identidad de una nueva cultura en acción.
En un mundo cambiante se requieren organizaciones ágiles y capacidad adaptativa. En este sentido, la cultura se puede convertir en la principal ventaja competitiva o el principal obstáculo para que las organizaciones alcancen su potencial. Desarrollar una organización viva, adaptable e inteligente, es posible si se articulan una serie de principios para guiar decisiones en tiempo real, frente a situaciones emergentes.

3- Experiencia de Marca

Este módulo busca generar un entendimiento del Brand Experience, entendiendo conceptos, proceso y aplicación de herramientas.
Conectando la estrategia de marca con la disciplina del diseño de servicios. Basado en el pensamiento de diseño emplearemos un enfoque holístico para entregar servicios controlados a través de los múltiples canales y puntos de contacto en el tiempo, centrado en un concepto central, nuestro concepto de experiencia.

La experiencia, es donde cobra vida la marca, Los canales y los puntos de contacto son las partes y piezas que crean el espacio para que una marca se exprese y para que los clientes interactúen con ella, donde la podemos sentir y dónde nos relacionamos física y emocionalmente con una Marca. Por lo general, los puntos de contacto de una marca se desarrollan y gestionan a través de silos internos, cada uno con objetivos e incentivos únicos. Esto crea una experiencia desarticulada para tus clientes y hace que se pierdan oportunidades para promover las relaciones que llevan a un vínculo más profundo con tu marca.
Porque la marca vive en la experiencia

4- Expresión y Comunicación de Marca

Este módulo tiene como objetivo entregar conocimientos sobre los principales elementos que conforman la expresión de una marca y como estos deben dar vida a la estrategia.

Aprenderemos cómo crear un sistema de marca único y coherente con las definiciones estratégicas de nuestra organización.

El marketing se movió desde las características del producto a cómo hacer sentir a las personas. Estamos en una economía del significado, por ende no basta con contar buenas historias, éstas deben estar basadas en hechos reales, debemos ser, luego parecer.

5-Project Managment

Aprender a dirigir y conducir un proyecto de Marca tanto interna como externamente, articulando estrategia, facilitación de talleres, liderazgo y gestión de equipos, así como la relación con clientes.

Gestionar tanto el proceso como la marca son una parte esencial del éxito de la construcción de marca. Una tarea silenciosa y que muchas veces terminamos resolviendo de manera intuitiva. En este módulo aprenderemos a gestionar la relación y desarrollo de los clientes a través de la gestión de proyectos y diseño de estrategia, asegurando el cumplimiento de la promesa en calidad y tiempo.