Diplomado en comunicación política y campañas electorales

Curso 1: Gestión de la comunicación política.
Horas directas: 25
Créditos: 5

Objetivos específicos:
• Conocer los aspectos fundamentales y variables que distinguen la realidad política actual.
• Reconocer la importancia de las políticas públicas en la buena gestión del gobierno y de los parlamentarios.

Contenidos:
1. Introducción. Una visión comparada de la relación entre Medios y Política
• La comunicación política como objeto de estudio.
• La mediatización de la política. El nuevo rol de los medios y de la comunicación en la política: causas y consecuencias.
• Sistema social y sistema de partidos.
• El rol de la comunicación estratégica y el marketing en la comunicación política.
• La profesionalización de la comunicación política.
• La publicidad política.
• Debates electorales.

2. Políticas públicas y su importancia en gestión de gobierno
• La comunicación de las políticas públicas.
• Principales enfoques para la formulación de políticas públicas.
• Dimensiones del contexto socio político para el diseño de políticas públicas en Chile.
• El contexto social y político cambiante, los desafíos para la comunicación política y el diseño de políticas públicas.

Evaluaciones:
• Monografía personal: a partir de un marco de referencia, aplicar a un problema en la situación chilena. Trabajo escrito. (50%)
• Caso de estudio de política pública 50%

Curso 2: Escenario normativo y legislativo de la actividad política y de los partidos.
Horas directas: 25
Créditos: 5

Objetivos específicos:
• Conocer los nuevos aspectos legales que regulan la actividad política y de campañas. Legislación, normas y aspectos formales del quehacer político.
• Saber gestionar los proyectos de ley y sus diferentes trámites dependiendo del quórum exigido y si proviene del Ejecutivo o de alguna cámara (Mensaje o moción)

Contenidos:
1. Cómo se elabora una ley en la práctica
• Proceso de formación de la ley
• Etapas críticas, ingresos, iniciativa exclusiva, urgencias trámites en comisión y sala
• Primer, segundo y tercer trámite
• Comisiones mixtas. Veto. Tramitación proyecto típico
• Estrategias de acción legislativa, actores clave
• Leyes complejas, diversidad de actores. Estrategias por temas, cuándo intervenir, cuándo no intervenir, consejos prácticos

2. Ley del lobby en Chile
• Contexto normativo
• Qué busca la regulación
• Principales definiciones, sujetos pasivos, objetos de lobby, exclusiones, registros públicos, deberes del sujeto activo y pasivo, operatoria, obligaciones de transparencia activa
• Regulación comparada
• Funciones Consejo para la Transparencia, plazos, InfoLobby, extracción de datos

3. Lobby, transparencia y acceso a la información (Segunda parte)
• Simulación y continuación de regulación del lobby.
• Nociones generales de regulación de Transparencia y Acceso a la información

4. Nuevas reglas electorales
• Recientes modificaciones a las normas electorales, que inciden en las campañas electorales,
• Cuáles son los resguardos que se deben adoptar en toda asesoría
• Cuáles son los cambios que se instituyeron y que todo asesor político debe conocer antes de tomar decisiones de campaña,
• Administrador electoral,
• Concepto de propaganda electoral: efectos, financiamiento y gasto electoral, denuncias.

Evaluación:
Trabajo en grupo simulando la discusión en el Senado de un proyecto de ley.
• Desempeño en el ejercicio de simulación (50%)
• Paper individual (50%).

Curso 3: Medios de comunicación política y campañas electorales
Horas directas: 25
Créditos: 5

Objetivos específicos:
• Distinguir los conceptos fundamentales de la nueva forma de hacer campaña política y el rol de los usuarios y las audiencias de los medios, como también los efectos en la opinión pública.
• Conocer los contenidos y formas de relacionarse con las comunidades sociales tanto mediales como online a través del manejo de las herramientas adecuadas. periodismo, comunicación social, publicidad y marketing.

Contenidos:
• El nuevo paradigma al cual se ven enfrentados los políticos, las campañas y los actores públicos.
• Los medios de comunicación en el contexto de redes sociales. Usos y casos de redes sociales online en el periodismo.
• Usos y casos de redes sociales online en comunicación estratégica. La gestión de la reputación y de crisis en las redes sociales.
• Medición cuantitativa de encuestas y en redes sociales
• Casos de investigaciones realizadas utilizando análisis de redes sociales. CADEM, Adimark, otros.
• Estrategias y tácticas del uso profesional de medios tradicionales y de redes sociales online.

Evaluaciones:
- Control de lectura: 30%
- Análisis de casos: 30%
- Control final: 40%

Curso 4: Diseño de estrategia y modelo de intervención política
Horas directas: 25
Créditos: 5

Objetivos específicos:
• Aplicar diagnóstico, métodos de evaluación y medición de una actividad de campaña, para mejorar la toma de decisiones
• Elaborar un programa comunicacional de campaña política.

Contenidos:
• Comunicación estratégica. Qué es y qué comprende en su elaboración y desarrollo.
• Aspectos que debe contener la elaboración de un plan de comunicaciones.
• Diagnóstico.
• Realizar o actualizar el diagnóstico específico que corresponda de acuerdo a la campaña o proyecto que se efectuará. En este mismo ítem se debe señalar sobre qué va a tratar el proyecto de campaña u otro y qué ámbitos cubrirá. También los aspectos que debe contener la propuesta.
• Definición de objetivos que tendrá el proyecto.
• Armado del proyecto o propuesta de Comunicación Estratégica.
• Definición del tema del proyecto.
• Carta Gantt lo que permitirá llevar a cabo los hitos en orden cronológico y en un ordenamiento coherente.
• Requerimientos de personal, material que se utilizará en el trabajo de oficina y stocks de diferentes dispositivos de publicidad y cualquier otro elemento que se crea necesario utilizar. Instrumentos tecnológicos para echar a andar la estrategia
• Cómo se medirán los resultados.

Evaluaciones:
- Pre presentación 30%
- Presentación final 70%

Los cursos del diplomado se realizarán a través de clases expositivas y prácticas las cuales se complementarán con material audiovisual si corresponde y de lectura.

Se pondrá énfasis en el desarrollo de trabajos prácticos y en el análisis de casos, los cuales requerirán de trabajo – tanto individual como en equipo – tanto dentro como fuera del horario asignado para las clases.

La resolución de casos prácticos está apoyada en contenidos elaborados ad hoc para cada caso; con la idea que el alumno pueda también profundizar con otros documentos y materiales complementarios.

El curso 4 será realizado en grupos de alumnos quienes podrán aplicar los conocimientos adquiridos realizando un trabajo final según sean sus necesidades profesionales o interés que demuestren en algún área específica. Sin embargo, deben efectuarlo dentro una propuesta vinculada a una campaña política.

El diplomado podrá contar, además, con la posibilidad de expositores y/o asesores invitados, que aportarán desde su experiencia y que interactuarán de manera directa con los estudiantes, en relación a sus proyectos y trabajos, como también en relación a la labor que desarrolla el invitado.