Especialización en Comunicación 

Modulo 1. Estructura de la comunicación

1.1. Teoría, concepto y método de la estructura de la comunicación

1.1.1. Introducción
1.1.2. Autonomía de la disciplina y relaciones con otras materias
1.1.3. El método estructuralista
1.1.4. Definición y objeto de la estructura de la comunicación
1.1.5. Guía para el análisis de la estructura de la comunicación

1.2. orden internacional de la comunicación

1.2.1. Introducción
1.2.2. Control del Estado: monopolios
1.2.3. Comercialización de la comunicación
1.2.4. Dimensión cultural de la comunicación

1.3. Grandes agencias informativas

1.3.1. Introducción
1.3.2. Qué es una agencia informativa
1.3.3. Información y noticias
1.3.4. Antes de internet
1.3.5. Las agencias de noticias se ven gracias a internet
1.3.6. Las grandes agencias mundiales

1.4. La industria publicitaria y su relación con el sistema de medios

1.4.1. Introducción
1.4.2. Industria publicitaria
1.4.3. La necesidad de la publicidad para los medios de comunicación
1.4.4. La estructura de la industria publicitaria
1.4.5. Los medios y su relación con la industria publicitaria
1.4.6. Regulación y ética publicitaria

1.5. Cine y mercado de la cultura y el ocio

1.5.1. Introducción
1.5.2. La compleja naturaleza del cine
1.5.3. El origen de la industria
1.5.4. Hollywood, la capital mundial del cine

1.6. Poder político y medios de comunicación

1.6.1. Introducción
1.6.2. Influencia de los medios de comunicación en la formación de la sociedad
1.6.3. Medios de comunicación y poder político

1.7. Concentración de medios y políticas de comunicación

1.7.1. Introducción
1.7.2. La concentración de medios
1.7.3. Políticas de comunicación

1.8. Estructura de la comunicación en Latinoamérica

1.8.1. Introducción
1.8.2. Estructura de la comunicación en Latinoamérica
1.8.3. Nuevas tendencias

1.9. Sistema de medios en Hispanoamérica y la digitalización del periodismo

1.9.1. Introducción
1.9.2. Aproximación histórica
1.9.3. Bipolaridad del sistema de medios hispanoamericano
1.9.4. Medios hispanos en EE.UU.

1.10. Digitalización y futuro del periodismo

1.10.1. Introducción
1.10.2. La digitalización y la nueva estructura de medios
1.10.3. La estructura de la comunicación en los países democráticos

Módulo 2. Comunicación institucional

2.1. La dirección de comunicación

2.1.1. Introducción
2.1.2. Historia de la comunicación institucional
2.1.3. Principales características de la comunicación institucional
2.1.4. La dirección de comunicación
2.1.5. Guía para el análisis de la estructura de la comunicación

2.2. Ética, cultura y valores

2.2.1. Introducción
2.2.2. Ética en la comunicación institucional
2.2.3. Cultura en la comunicación institucional
2.2.4. Valores en la comunicación institucional

2.3. Identidad e imagen corporativa

2.3.1. Introducción
2.3.2. Imagen de marca
2.3.3. Identidad
2.3.4. Errores en la imagen corporativa

2.4. Publicidad y comunicación

2.4.1. Introducción
2.4.2. Industria publicitaria
2.4.3. La importancia de la comunicación

2.5. Comunicación digital

2.5.1. Introducción
2.5.2. El papel de la comunicación digital
2.5.3. Ventajas de la comunicación digital

2.6. Gestión de eventos

2.6.1. Introducción
2.6.2. Definición
2.6.3. Gestión de eventos

2.7. Patrocinio y mecenazgo

2.7.1. Introducción
2.7.2. El patrocinio
2.7.3. El mecenazgo

2.8. Lobbies

2.8.1. Introducción
2.8.2. Definición
2.8.3. Los lobbies en comunicación

2.9. Comunicación interna

2.9.1. Introducción
2.9.2. Definición
2.9.3. Características de la comunicación interna

2.10. Crisis

2.10.1. Introducción
2.10.2. Crisis de la comunicación institucional
2.10.3. Nuevos retos de la comunicación institucional

2.11. Comunicación financiera

2.11.1. Introducción
2.11.2. La comunicación financiera
2.11.3. La importancia de la comunicación financiera

2.12. Protocolo empresarial

2.12.1. Introducción
2.12.2. Definición
2.12.3. Protocolo empresarial

Módulo 3. Creatividad en comunicación

3.1. Crear es pensar

3.1.1. El arte de pensar
3.1.2. Pensamiento creador y creatividad
3.1.3. Pensamiento y cerebro
3.1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización

3.2. Naturaleza del proceso creativo

3.2.1. Naturaleza de la creatividad
3.2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad
3.2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva
3.2.4. Naturaleza del proceso creativo en publicidad

3.3. La invención

3.3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación
3.3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio
3.3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas
3.3.4. Invención, inspiración, persuasión

3.4. Retórica y comunicación persuasiva

3.4.1. Retórica y publicidad
3.4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva
3.4.3. Figuras retóricas
3.4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario

3.5. Comportamiento y personalidad creativa

3.5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso
3.5.2. Comportamiento creativo y motivación
3.5.3. Percepción y pensamiento creador
3.5.4. Elementos de la creatividad

3.6. Aptitudes y capacidades creativas

3.6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa
3.6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford
3.6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto
3.6.4. Aptitudes para la creación
3.6.5. Capacidades creativas

3.7. Las fases del proceso creativo

3.7.1. La creatividad como proceso
3.7.2. Las fases del proceso creativo
3.7.3. Las fases del proceso creativo en publicidad

3.8. La solución de problemas

3.8.1. La creatividad y la solución de problemas
3.8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
3.8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos

3.9. Los métodos del pensamiento creador

3.9.1. El brainstorming como modelo de creación de ideas
3.9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral
3.9.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos

3.10. Creatividad y comunicación publicitaria

3.10.1. El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria
3.10.2. Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria
3.10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria
3.10.4. La creación publicitaria: del problema a la solución
3.10.5. Creatividad y comunicación persuasiva

Módulo 4. Empresa publicitaria y de las relaciones públicas

4.1. Estructura de las agencias de publicidad y/o relaciones públicas

4.1.1. Estructura
4.1.2. Funciones
4.1.3. Selección de agencias

4.2. Gestión económica de la agencia

4.2.1. Tipos de forma jurídica
4.2.2. Modelo de negocio
4.2.3. Desarrollo y control de proyectos

4.3. Relaciones económicas en la empresa publicitaria

4.3.1. Relaciones económicas con anunciantes
4.3.2. Relaciones económicas con empleados y socios
4.3.3. Empresario individual y autónomo

4.4. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad

4.4.1. Inversión, ingresos y facturación

4.4.1.1. Gastos
4.4.1.2. Personal
4.4.1.3. Alquiler
4.4.1.4. Amortización
4.4.1.5. Gastos no facturables
4.4.1.6. Prospecciones
4.4.1.7. Morosidad
4.4.1.8. Gastos financieros

4.4.2. Resultados
4.4.3. Presupuesto anual

4.5. Vínculo entre la publicidad y las relaciones públicas

4.5.1. Con relación a los objetivos
4.5.2. Con relación a los destinatarios de la actividad
4.5.3. Sobre la selección de los medios y soportes

4.6. Sistemas de retribución

4.6.1. Retribución de las agencias
4.6.2. Dimensión contable de la agencia
4.6.3. Determinación del presupuesto

4.7. Relaciones con los stakeholders externos

4.7.1. Relaciones agencia anunciante
4.7.2. Relaciones agencia medios de comunicación
4.7.3. Relaciones agencia consumidor final

4.8. Estrategias de crecimiento organizacional

4.8.1. Holdings
4.8.2. Cadena de valor
4.8.3. Desafíos del crecimiento organizacional

4.9. Organigrama interno de una agencia de publicidad

4.9.1. Modelo de gestión de agencia
4.9.2. Departamento de cuentas
4.9.3. Departamento creativo
4.9.4. Departamento de medios
4.9.5. Departamento de producción

4.10. Gestión de equipos

4.10.1. La motivación
4.10.2. Gestión del cambio y liderazgo
4.10.3. Comunicación interna