Máster Oficial en Periodismo Cultural

Módulo 1. El mercado de la cultura

1.1. El Mercado del Arte

1.1.1. Entorno de la industria cultural y creativa: el lugar de las organizaciones culturales en la sociedad
1.1.2. El impacto económico global de la Industria Cultural y Creativa
1.1.3. El impacto cultural de la Industria Cultural y Creativa

1.2. El patrimonio cultural y las artes escénicas

1.2.1. El patrimonio cultural y las artes escénicas en la sociedad
1.2.2. El patrimonio cultural y las artes escénicas en los medios de comunicación
1.2.3. El patrimonio cultural y las artes escénicas en los medios de comunicación culturales

1.3. El concepto de industria cultural

1.3.1. La industria editorial
1.3.2. La industria musical
1.3.3. La industria del cine

1.4. Nuevas y viejas formas de comunicación

1.4.1. Inicios y evolución del arte en los medios
1.4.2. Nuevas formas de comunicación y escritura
1.4.3. Nuevas formas de transmisión de la comunicación

1.5. La cultura en el mundo digital

1.5.1. La omnipresencia de lo visual. Controversias de la era digital
1.5.2. La transmisión de la información a través de videojuegos
1.5.3. El arte colaborativo

1.6. El sector audiovisual y de la prensa

1.6.1. El impacto en la cultura de los grandes grupos mediáticos
1.6.2. Plataformas en directo, un desafío para los medios convencionales
1.6.3. Aspectos fundamentales del sector audiovisual

1.7. El sector del periodismo cultural

1.7.1. El mercado cultural en un mundo global. ¿Hacia la homogeneización o la diversificación?
1.7.2. ¿Cómo ha cambiado el periodismo cultural?
1.7.3. Qué ventajas y desventajas se han establecido dentro del sector

Módulo 2. Investigación, gestión y mercadotecnia cultural

2.1. Las 4 P’s

2.1.1. Aspectos básicos de la mercadotecnia
2.1.2. Mezcla de mercadotecnia
2.1.3. La necesidad (o no) de la mercadotecnia en el mercado cultural

2.2. La mercadotecnia y el consumismo

2.2.1. El consumo de la cultura nacional
2.2.2. El consumo de la cultura a nivel mundial
2.2.3. La calidad como factor transversal en los productos informativo

2.3. El arte por el arte

2.3.1. El arte de las masas
2.3.2. La homogeneidad del arte y su valor
2.3.3. ¿Se crea el arte para los medios o los medios transmiten el arte?

2.4. El arte dentro de programas ideológicos

2.4.1. Arte, política y activismo
2.4.2. Simbolismo básico dentro del arte
2.4.3. El simbolismo dentro del arte

2.5. El arte como producto de mercado

2.5.1. El arte en la publicidad
2.5.2. Gestión cultural para un desarrollo exitoso de la obra
2.5.3. La gestión del arte en la publicidad

2.6. Tendencias actuales de las principales industrias culturales

2.6.1. Las necesidades de los consumidores/as representadas en las empresas
2.6.2. Productos culturales de éxito en los medios de comunicación
2.6.3. Productos culturales sin éxito en los medios de comunicación

2.7. La investigación como herramienta central de la mercadotecnia

2.7.1. La recopilación de datos del mercado y de los consumidores/as
2.7.2. La diferenciación en relación con la competencia
2.7.3. Otras estrategias de investigación

2.8. El futuro de la mercadotecnia cultural

2.8.1. Las tendencias de la mercadotecnia cultural
2.8.2. Los productos culturales con mayor potencia en el mercado
2.8.3. Cambios en la mercadotecnia cultural

Módulo 3. Análisis de la cultura

3.1. Más allá de las costumbres

3.1.1. Arte y transformación social
3.1.2. Arte y feminismo
3.1.3. Arte y género

3.2. Los símbolos en la cultura

3.2.1. Simbología griega y romana
3.2.2. Simbología religiosa
3.2.3. Simbología contemporánea

3.3. Lenguaje, pensamiento y realidad

3.3.1. El concepto de cultura
3.3.2. Los cambios culturales
3.3.3. La aproximación cultural a través del arte

3.4. Cultura, experiencia y representación

3.4.1. Arte experiencial
3.4.2. Arte representacional
3.4.3. Arte expresivo

3.5. Cultura de masas y culturas visuales

3.5.1. La cultura de masas y las culturas visuales
3.5.2. Estereotipos en los medios de masas
3.5.3. Integración cultural en los medios de comunicación

3.6. La cultura y la imagen: imaginación, representación e imaginarios

3.6.1. Arte Queer, invisibilización histórica
3.6.2. El arte urbano como herramienta de empoderamiento
3.6.3. Ejemplos de arte Queer y arte urbano

Módulo 4. Comunicación intercultural y alternativa

4.1. Concepto de cultura, grupo e identidad

4.1.1. Cultura de masas
4.1.2. Homogeneización cultural
4.1.3. Regionalismos y diferenciación cultural

4.2. Racismo, xenofobia y etnocentrismo

4.2.1. Las distinciones sociales
4.2.2. Las distinciones culturales
4.2.3. Cómo informar acerca de los rechazos a grupos sociales

4.3. De personas a personas

4.3.1. La comunicación intercultural en un mundo global
4.3.2. Medios de comunicación y construcción de identidades
4.3.3. La Comunicación como Eje de Transmisión de Valores Interculturales

4.4. Gestión de la comunicación intercultural en las organizaciones

4.4.1. La gestión de la comunicación intercultural
4.4.2. La competencia intercultural en las organizaciones
4.4.3. Comunicación y sostenibilidad

4.5. La diversidad en la publicidad

4.5.1. Diversidades culturales en la publicidad
4.5.2. Sexismo en la publicidad
4.5.3. La diversidad como clave del éxito

4.6. Guía de buenas prácticas interculturales en el periodismo

4.6.1. Inclusión de las minorías en los medios
4.6.2. La imparcialidad religiosa en grandes conflictos
4.6.3. Cuando las minorías se convierten en la mayoría

4.7. Ciberactivismo en África

4.7.1. La primavera árabe desde Twitter
4.7.2. La reconexión de las mujeres
4.7.3. El ciberactivismo Queer