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      Información importante

      Tipología Postítulo
      Metodología Online
      Duración 10 Meses
      • Postítulo
      • Online
      • Duración:
        10 Meses
      Descripción

      Nuestra especialización te preparará en los siguientes campos: » Redacción y Composición » Artes Gráficas, confección de diseños. » Ilustración. » Las características de los distintos soportes y medios publicitarios y su utilización. » Los principios prácticos de la psicología publicitaria.
      Dirigido a: Gerentes, directores y ejecutivos de agencias de publicidad, Gerentes de mercadeo, jefes de grupos de productos, gerentes de marca, jefes de publicidad y demás profesionales vinculados al área comercial de las empresas anunciantes, Gerentes, directores y ejecutivos de centrales de medios, diseñadores, asesores y consultores de publicidad en áreas creativas de mercadeo y medios, e investigadores del comportamiento del consumidor.

      A tener en cuenta

      · Requisitos

      Tener un nivel mínimo de Licenciatura y 2 años de experiencia laboral preferiblemente en el área de publicidad y/o marketing

      Preguntas & Respuestas

      Plantea tus dudas y otros usuarios podrán responderte

      Profesores

      Anabella Barreto
      Anabella Barreto
      Profesor

      MARÍA JUANA RODRÍGUEZ Profesora del departamento de management y finanzas de ESAE. Licenciada en ciencias empresariales y BA por la UCM. Licenciada en ciencias económicas y empresariales (Universidad de Córdoba). Profesora invitada en INSEAD (Argentina)

      Hugo Sandolval de la Vega
      Hugo Sandolval de la Vega
      Profesor

      Maria Jose Zaragoza
      Maria Jose Zaragoza
      Profesor

      Temario

      CONTENIDO:

      Unidad 1
      -¿Qué es la publicidad?
      -Comunicación: ¿que hace a la publicidad única?
      El proceso de la comunicación humana.
      Aplicación del proceso de la comunicación a la publicidad.
      -Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar.
      ¿Qué es mercadotecnia?.
      La publicidad y el proceso de mercadotecnia. Identificar mercados seleccionados y
      audiencias seleccionadas.
      Poner en práctica la estrategia de mercadotecnia.
      Integrar las comunicaciones de mercadotecnia.
      -Economía: la creciente necesidad de publicidad.
      Principios de economía de libre mercado.
      Punciones y efectos de la publicidad en una economía libre.
      La evolución de la publicidad como una herramienta económica.
      La era interactiva global: viendo al siglo xxi.
      -Sociedad y ética: los efectos de la publicidad

      Unidad 2
      -Las muchas controversias sobre la publicidad
      -El impacto económico de la publicidad
      -El impacto social de la publicidad
      -Responsabilidad social y ética en la publicidad.
      -Cómo regula el gobierno la publicidad
      -Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.
      -Regulaciones actuales que afectan a los
      anunciantes estadounidenses.
      -Regulación federal de la publicidad en América del Norte.
      -Regulación estatal y local
      -Regulación no gubernamental
      -La industria de la publicidad
      -Los anunciantes (los clientes)
      -Anunciantes transnacionales
      -La agencia de publicidad
      -La relación cliente/agencia
      -Los proveedores en la publicidad
      -Los medios de la publicidad

      Unidad 3
      -Roles y funciones de la publicidad
      El rol del marketing
      El rol de la comunicación
      El rol económico
      El rol social
      Las funciones de la publicidad
      -Los participantes clave
      El anunciante
      La agencia de publicidad
      Los medios
      Los proveedores [vendedores]
      La audiencia meta
      -Tipos de publicidad
      -¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?
      La importancia del rol de los objetivos
      Eficacia y entrego de premios
      -Evolución de la publicidad
      -La escena actual de la publicidad
      ¿Una visión más amplio de la publicidad?
      comunicación integral de marketing.
      Globalización
      -Marketing internacional
      Organización del marketing internacional
      Administración de marketing internacional
      La dinámica del marketing moderno
      -Ambiente regulador de la publicidad
      -Revisión de los medios de la publicidad
      -Autorregulación

      Unidad 4
      -¿Qué es el marketing?
      Conceptos clave en marketing
      El concepto de marketing: enfoque en los
      clientes.
      El concepto de intercambio
      El concepto de branding
      El concepto de valor agregado
      -Los participantes clave y los mercados
      El anunciante
      Proveedores y vendedores
      Distribuidores y detallistas
      Tipos de mercados
      -El proceso del marketing
      Investigación de mercado
      Decisiones estratégicas clave
      Estrategias de la mezcla de marketing.
      Evaluación de la estrategia de marketing.
      -Cómo trabajan las agencias
      -El rol de la publicidad social
      -Revisión y regulación de la Publicidad.
      El ambiente legal de la publicidod
      -La ética en la publicidad
      -Determinación de lo ético

      Unidad 5
      -La publicidad como comunicación
      -Los efectos detrás de la eficacia publicitaria
      Las respuestas sencillas
      El modelo de facetas de la publicidad eficaz
      -Percepción
      Componentes de la percepción
      El tema subliminal
      -Cognición
      Componentes de la cognición
      -Respuesta afectiva o emocional
      Componentes de la respuesta afectiva
      -Asociación
      Componentes de la asociación
      Transformación de marca
      Redes de asociaciones
      -Persuasión
      Componentes de la persuasión
      El rol del involucramiento en la persuasión
      -Comportamiento
      Componentes de la respuesta del
      comportamiento

      Unidad 6
      -¿Cómo funciona el comportamiento del
      consumidor?
      La audiencia del consumidor
      -Influencias culturales y sociales en las decisiones del consumidor.
      Cultura
      Clase social
      Grupos de referencia
      Familia
      Datos demográficos
      -Influencias psicológicas que motivan a los consumidores.
      -Influencias de comportamiento en las
      decisiones del consumidor.
      Comportamiento de uso
      Innovación y adopción
      -El proceso de toma de decisiones de los consumidores .
      Influencias en la toma de decisiones
      -Segmentar y dirigir
      ¿Segmentar o no segmentar?
      Dirigir a la audiencia correcta

      Unidad 7
      -Investigación: la búsqueda de inteligencia
      einsight.
      Tipos de investigación
      -Los usos de la investigación
      Información del mercado
      Investigación del insight del consumidor
      Investigación de medios
      Desarrollo de mensaje e investigación de la evaluación.
      -Métodos de investigación utilizados en la planeación de la publicidad.
      Investigación de antecedentes
      Investigación del consumidor
      Elección del método de investigación
      -Desafíos de investigación
      Globalización
      Nuevas tecnologías de medios
      Internet e investigación virtual
      Investigación en ambiente de compra real
      Análisis intuitivo

      Unidad 8
      -Planeación estratégica
      El plan de negocios
      El plan de marketing
      Plan de Comunicación Integrada de
      Marketing.
      -Decisiones básicas de planeación estratégica
      Análisis de situación o situacional
      Estrategias y objetivos de publicidad
      Segmentación y dirección
      Estrategia de posicionamiento
      Presupuestar
      Evaluación: determinación de la eficacia
      -¿Qué es la planeación de cuenta?
      Los cimientos de lo investigación
      Insight sobre el consumidor
      El brief de comunicación
      Características personales de un planeador
      -Planeación para Comunicación Integrada de Marketing.
      Diferencias en las decisiones estratégicas de Comunicación Integrada de Marketing.

      Unidad 9
      -El proceso de segmentación del mercado
      Segmentación del mercado de consumo: bailar el nicho correcto.
      Segmentación psicográfica
      Segmentar los mercados comerciales y gubernamentales: entender el comportamiento de compra organizacional.
      Agregar segmentos del mercado
      -El proceso de mercadotecnia dirigida
      -La publicidad y el elemento producto
      -La publicidad y el elemento precio
      Factores clare que influyen en el precio
      -La publicidad y el elemento distribución
      (lugar).
      -La publicidad y el elemento comunicación
      (promoción).
      -La mezcla de mercadotecnia en perspectiva

      Unidad 10
      -El plan de mercadotecnia
      -El nuevo mantra de la mercadotecnia:
      mercadotecnia de las relaciones.
      La importancia de las relaciones
      Niveles de relaciones
      -Uso de la IMC para hacer que funcionen las
      relaciones.
      -El plan de publicidad
      Revisar el plan de mercadotecnia
      Establecer objetivos de publicidad
      La estrategia publicitaria y la mezcla creativa.
      El secreto para la pleineación exitosa
      -Asignación de fondos para publicidad

      Unidad 11
      -El equipo creativo: los autores y codificadores de la publicidad.
      -¿Qué hace una publicidad grandiosa?
      La dimensión de resonancia
      La dimensión de relevancia.
      -Formulación de la estrategia de publicidad: la clave para el creativo grandioso.
      Redactar el resumen creativo (plataforma de texto).
      Elementos de la estrategia del mensaje
      -Cómo la creatividad mejora la publicidad
      ¿Qué es creatividad’?
      La función de la creatividad en la publicidad
      Entender el pensamiento creativo
      -El proceso creativo
      -La función del explorador: recopilación de información.
      -La función del artista: desarrollar y poner en práctica la gran idea.
      -La función del juez: tiempo de decisión.
      -La función del guerrero: superar contratiempos y obstáculos.

      Unidad 12
      -Cómo transmitir la idea principal: lo visual y
      lo verbal.
      -El arte de crear publicidad impresa
      -Creación de textos y formatos para la
      publicidad impresa.
      Encabezados.
      Subencabezados
      Cuerpo del texto del anuncio.
      Eslogans
      Sellos, logos y firmas.
      -Redacción creativa para los medios electrónicos.
      Cómo escribir textos para radio
      Cómo escribir textos para la televisión
      -El papel del arte en la publicidad de radio y televisión.
      -Cómo escribir para la Web
      -Creación de anuncios para los mercados
      internacionales.

      Unidad 13
      -Arte y ciencia de la publicidad creativa
      El retorno de la inversión de la publicidad
      eficaz.
      Pensamiento creativo
      El proceso creativo: cómo tener una idea
      -Estrategia creativa
      Objetivos del mensaje
      Estrategios de mente y corazón
      -Facetas de la estrategia creativa
      -Planeación y administración de la
      -Estrategia creativa
      El brief creativo
      Ejecución del mensaje
      Administración de la estrategia creativa global.
      Lo decisión de seguir adelante o detenerse
      -Copywriting para anuncios impresos
      Cómo escribir los titulares
      Cómo escribir otro desplegado del copy
      Cómo escribir el cuerpo del anuncio
      Requisitos de los medios de impresión

      Unidad 14
      -Cómo escribir un copy de radio
      -Cómo escribir un copy para televisión
      -Cómo escribir un copy para la web
      Banners
      Anuncios en la Web
      Otros formatos para la Web
      -Copywriting en un entorno global
      -Comunicación visual
      Impacio visual
      El director de arte
      -Dirección de arte impresa
      -Producción impresa
      Requisitos de los medios impresos
      Reproducción de arte.
      Procesos de impresión.
      -Dirección de arte en televisión
      -Producción de transmisión
      -Diseño web eficaz
      Acción e interacción
      -Copywriting: el lenguaje de la publicidad

      Unidad 15
      -El papel del comprador de los medios
      impresos.
      -El uso de revistas en la mezcla creativa
      -Compra de espacio en revistas
      -El uso de los periódicos en la mezcla creativa
      -Cómo compran espacios los anunciantes en
      periódico.
      -Impresos: un medio a nivel mundial
      -Los medios impresos y las nuevas
      tecnologías.
      -Fuentes de información de medios impresos
      -La industria de los medios
      -Conceptos básicos de los medios
      -Medios impresos
      -Periódicos
      -Revistas
      -Empaque
      -Publicidad fuera de casa
      -Publicidad en directorios
      -El uso de la publicidad impresa

      Unidad 16
      -Medios de transmisión
      -Radio
      Estructura de la industria de la radio
      Publicidad en radio
      La audiencia de radio
      Ventajas y desventajas de la publicidad en
      radio.
      El uso eficaz de la radio
      Tendencias en publicidad en radio/audio
      -Televisión
      Estructuro de la industria de lo televisión
      Publicidad de televisión
      La audiencia de televisión
      Ventajas de la publicidad en televisión
      Desventajas de la publicidad en televisión
      -Película y video
      Ventajas y desventajas de la publicidad en
      películas.
      -Brand placement (marca en la escena)
      Ventajas y desventajas del brand
      plocement.

      Unidad 17
      -Medios interactivos
      -Internet
      -Publicidad en internet
      -Publicidad vía correo electrónico
      -Medios alternativos y nuevos
      -Medios interactivos digitales
      -Internet como un medio
      -Medición de la audiencia de Internet
      -En busca de la estanda-rización
      -La promesa de un seguimiento mejorado
      -La compra de tiempo y espacio en Internet
      -El impacto global de Internet
      -Otros medios interactivos

      Unidad 18
      -Medios exteriores
      -Publicidad exterior
      -Publicidad en tránsito
      -Otros medios exteriores
      -Medios de exhibición
      -Medios suplementarios
      -Planeación y compra de medios
      -El plan de medios
      -Objetivos de medios
      -Estrategias de medios
      -Compra de medios
      -Cambios y desafíos de la planeación de
      medios.

      Unidad 19
      -La práctica de la promoción de ventas
      -Promociones para el consumidor
      Tipos de promociones para el consumidor
      Cómo utilizar las promociones paro el
      consumidor.
      -Promociones para los intermediarios
      Tipos de promoción al intermediario
      Cómo utilizar la promoción al intermediario
      -Promociones que cruzan la línea
      -Estrategia de promoción
      -La práctica de las relaciones públicas
      -Planeación de relaciones públicas
      -Herramientas de relaciones públicas
      -Efectividad y excelencia de las Relaciones
      públicas.
      Excelencia en las relaciones públicas

      Unidad 20
      -Publicidad detallista
      -Publicidad negocio a negocio
      -Marketing sin fines de lucro o social
      -Publicidad internacional y comunicación de
      marketing.
      -Evaluación de la efectividad
      Tipos y etapas de lo evaluación
      Factores a evaluar
      Servicios de prueba de copy
      -Etapas de la prueba de copy
      -Evaluación de los medios
      Evaluación de la exposición de la audiencia
      Retorno de la inversión de la publicidad y
      eficiencia en los medios.
      -Campaña y evaluación de la Comunicación
      Integrada de Marketing (CIM).


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