Diplomado en Tendencias, Marcas y Moda

Unidad I:

La evolución del imaginario, la “Difusión de la Tendencia” en el mercado y los pronosticadores de tendencias

Estudio de los modelos sociales, culturales e históricos como nuevo contenido para las tendencias en el mundo de

la comunicación empresarial. Los elementos principales para la “Difusión de la tendencia” y las herramientas

para los pronosticadores de tendencias.

- ¿Qué es la tendencia?

- Elementos sobre la Difusión de la Tendencia.

- La difusión de innovaciones.

- Las características para adoptar una innovación.

- El canal de comunicación.

- Trend Watching.

- El pronosticador de tendencias (Trend Forecaster).

- Global Trend Forecasting.

Unidad II:

Moda y tendencia

Una visión del mundo de la moda a través de su historia, sus contradicciones y la estrecha relación con el arte

contemporáneo. También se ofrecerán algunos elementos para interpretar las nuevas tendencias en el campo de

la moda y de la comunicación fashion en general.

- Historia y contradicciones de las principales marcas de moda.

- Historia de la comunicación de la moda.

- El nuevo target de la moda.

- Las tendencias en la comunicación del mundo de la moda.

- Moda y arte contemporáneo.

- Megatrends.

- Materiales, color y forma.

Unidad III

Nueva comunicación corporativa

Análisis de los principales instrumentos de comunicaciones corporativas. Se profundizará en las tendencias de

estrategias comunicacionales relacionadas con los eventos corporativos, publicidad y promoción en general.

- Las principales herramientas de la comunicación estratégica.

- “Exhibition Trend”: Mostrar el alma de la marca.

- Lenguaje visual de empresa: desde el principio hasta el contemporáneo.

- Publicidad y promoción.

- Las nuevas herramientas de comunicación.

Unidad IV

¿A dónde va el nuevo Diseño?

Explorar el papel del diseño en la empresa en Chile, en las diferentes áreas de esta materia, comparando la

industria chilena y la europea. En esta parte, se analizarán también las principales tendencias del mercado en este

sector.

- La función estratégica del diseño en la empresa.

- Historia del diseño chileno.

- El diseño chileno y el diseño europeo.

- La contemporaneidad y las tendencias.

- El diseño “glocal”.

- Autoproducción y empresa de diseño. ¿Una batalla o un encuentro?

Unidad V

Trabajo final (práctico)