Especialización en Creatividad Publicitaria

Módulo 1. Creatividad en la comunicación

1.1. Crear es pensar

1.1.1. El arte de pensar
1.1.2. Pensamiento creador y creatividad
1.1.3. Pensamiento y cerebro
1.1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización

1.2. Naturaleza del proceso creativo

1.2.1. Naturaleza de la creatividad
1.2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad
1.2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva
1.2.4. Naturaleza del proceso creativo en publicidad

1.3. La invención

1.3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación
1.3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio
1.3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas
1.3.4. Invención, inspiración, persuasión

1.4. Retórica y comunicación persuasiva

1.4.1. Retórica y publicidad
1.4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva
1.4.3. Figuras retóricas.
1.4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario

1.5. Comportamiento y personalidad creativa

1.5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso
1.5.2. Comportamiento creativo y motivación
1.5.3. Percepción y pensamiento creador
1.5.4. Elementos de la creatividad

1.6. Aptitudes y capacidades creativas

1.6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa
1.6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford
1.6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto
1.6.4. Aptitudes para la creación
1.6.5. Capacidades creativas

1.7. Las fases del proceso creativo

1.7.1. La creatividad como proceso
1.7.2. Las fases del proceso creativo
1.7.3. Las fases del proceso creativo en publicidad

1.8. La solución de problemas

1.8.1. La creatividad y la solución de problemas
1.8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
1.8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos

1.9. Los métodos del pensamiento creador

1.9.1. El brainstorming como modelo de creación de ideas
1.9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral

1.10. Creatividad y comunicación publicitaria

1.10.1. El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria
1.10.2. Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria
1.10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria
1.10.4. La creación publicitaria: del problema a la solución
1.10.5. Creatividad y comunicación persuasiva

Módulo 2. Creatividad Publicitaria I: Redacción Publicitaria

2.1. Concepto de redacción

2.1.1. Redacción y escritura

2.2. Fundamentos de la redacción publicitaria

2.2.1. La corrección
2.2.2. La adaptación
2.2.3. La eficacia

2.3. Características de la redacción publicitaria

2.3.1. La nominalización
2.3.2. La desestructuración

2.4. El texto y la imagen

2.4.1. Del texto a la imagen
2.4.2. Funciones del texto
2.4.3. Funciones de la imagen
2.4.4. Relaciones entre el texto y la imagen

2.5. La marca y el eslogan

2.5.1. La marca
2.5.2. Características de la marca
2.5.3. El eslogan

2.6. Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato

2.6.1. Diarios y revistas
2.6.2. Superestructura
2.6.3. Características formales
2.6.4. Características redaccionales

2.7. Publicidad en prensa: otros formatos

2.7.1. Los anuncios por palabras
2.7.2. Superestructura
2.7.3. El reclamo
2.7.4. Superestructura

2.8. Publicidad exterior

2.8.1. Formatos
2.8.2. Características formales
2.8.3. Características redaccionales

2.9. Publicidad radiofónica

2.9.1. El lenguaje radiofónico
2.9.2. La cuña radiofónica
2.9.3. Superestructura
2.9.4. Tipos de cuñas
2.9.5. Características formales

2.10. Publicidad audiovisual

2.10.1. La imagen
2.10.2. El texto
2.10.3. La música y los efectos de sonido
2.10.4. Formatos publicitarios
2.10.5. El guion
2.10.6. El story-board

Módulo 3. Creatividad Publicitaria II: Dirección de Arte

3.1. Sujetos y objeto del diseño gráfico publicitario

3.1.1. Perfiles profesionales vinculados
3.1.2. Contexto académico y competencias
3.1.3. Anunciante y agencia
3.1.4. Dirección creativa e idea creativa
3.1.5. Dirección de arte e idea formal

3.2. La función del director de arte

3.2.1. Qué es la dirección de arte
3.2.2. Cómo funciona la dirección de arte
3.2.3. El equipo creativo
3.2.4. La función del director de arte

3.3. Fundamentación del diseño gráfico publicitario

3.3.1. Conceptos de diseño y estándar de diseño
3.3.2. Tendencias y estilos
3.3.3. Pensamiento, proceso y gestión de diseño
3.3.4. Metáfora científica

3.4. Metodología de la gráfica publicitaria

3.4.1. Creatividad gráficas
3.4.2. Procesos de diseño

3.5. Estrategia gráfica

3.5.1. Aprehensión formal
3.5.2. Mensaje gráfico

3.6. Arquitectura gráfica

3.6.1. Tipometría
3.6.2. Espacios gráficos
3.6.3. Retícula
3.6.4. Normas de paginación

3.7. Artes finales

3.7.1. Procesos y sistemas

3.8. Creación de soportes gráficos publicitarios

3.8.1. Publigrafía
3.8.2. Imagen visual organizacional (IVO)
3.8.3. Anuncios gráficos publicitarios
3.8.4. Packaging
3.8.5. Páginas web

3.9. Fundamentos de la edición de vídeo
3.10. Herramientas de la edición de vídeo