Máster en MBA en Dirección de Empresas Creativas.

Módulo 1. Nuevas industrias creativas

1.1. Nuevas industrias creativas

1.1.1. De la industria cultural a la industria creativa
1.1.2. Las industrias creativas actuales
1.1.3. Actividades y sectores que componen las industrias creativas

1.2. Peso económico de las industrias creativas en la actualidad

1.2.1. Contribución
1.2.2. Impulsores de crecimiento y de cambio
1.2.3. Panorama laboral en las industrias creativas

1.3. Nuevo contexto global de las industrias creativas

1.3.1. Radiografía de las industrias creativas en el mundo
1.3.2. Fuentes de financiación de las industrias creativas en cada país
1.3.3. Casos prácticos: modelos de gestión y políticas públicas

1.4. El patrimonio natural y cultural

1.4.1. Patrimonio histórico y cultural
1.4.2. Productos derivados y servicios de museos, sitios arqueológicos, históricos y paisajes culturales
1.4.3. Patrimonio cultural intangible

1.5. Artes visuales

1.5.1. Artes plásticas
1.5.2. Fotografía
1.5.3. Artesanía

1.6. Artes escénicas

1.6.1. Teatro y danza
1.6.2. Música y festivales
1.6.3. Ferias y circo

1.7. Medios audiovisuales

1.7.1. Películas, tv y contenido audiovisual
1.7.2. Radio, podcasts y contenido auditivo
1.7.3. Videojuegos

1.8. Publicaciones actuales

1.8.1. Literatura, ensayo y poesía
1.8.2. Editoriales
1.8.3. Prensa

1.9. Servicios creativos

1.9.1. Diseño y moda
1.9.2. Arquitectura y paisajismo
1.9.3. Publicidad

1.10. Conexiones de la economía creativa o economía naranja

1.10.1. Modelo cascada – círculos concéntricos
1.10.2. Spillovers creativos, de producción y de conocimiento
1.10.3. Cultura al servicio de la economía creativa

Módulo 2. Protección de productos creativos e intangibles

2.1. Protección jurídica de activos intangibles

2.1.1. Propiedad intelectual
2.1.2. Propiedad industrial
2.1.3. Derecho publicitario

2.2. Propiedad intelectual I

2.2.1. Normativa aplicable
2.2.2. Aspectos y cuestiones relevantes
2.2.3. Casos prácticos

2.3. Propiedad intelectual II

2.3.1. Registro de la propiedad intelectual
2.3.2. Símbolos de reserva de derechos y otras vías de protección
2.3.2. Licencias para la difusión de contenidos

2.4. Propiedad intelectual III

2.4.1. Entidades de gestión
2.4.2. La comisión de propiedad intelectual
2.4.3. Organismos relevantes

2.5. Propiedad industrial I: marcas

2.5.1. Normativa aplicable
2.5.2. Aspectos y cuestiones relevantes
2.5.3. Aplicaciones reales

2.6. Propiedad industrial II: diseños industriales

2.6.1. Normativa aplicable
2.6.2. Aspectos y cuestiones relevantes
2.6.3. Práctica jurídica

2.7. Propiedad industrial III: patentes y modelos de utilidad

2.7.1. Normativa aplicable
2.7.2. Aspectos y cuestiones relevantes
2.7.3. Casos de estudio

2.8. Propiedad intelectual e industrial: práctica

2.8.1. Propiedad intelectual vs. Propiedad industrial (derecho comparado)
2.8.2. Cuestiones prácticas para la resolución de conflictos
2.8.3. Caso práctico: pasos a seguir

2.9. Derecho publicitario I

2.9.1. Normativa aplicable
2.9.2. Aspectos y cuestiones relevantes
2.9.3. Jurisprudencia en materia publicitaria

2.10. Derecho publicitario II

2.10.1. Autorregulación publicitaria
2.10.2. Autocontrol
2.10.3. Jurado de la publicidad

Módulo 3. Gestión económica y financiera de empresas creativas

3.1. La necesaria sostenibilidad económica

3.1.1. La estructura financiera de una empresa creativa
3.1.2. La contabilidad en una empresa creativa
3.1.3. Triple balance

3.2. Los ingresos y los gastos de una empresa creativa actual

3.2.1. Contabilidad de costes
3.2.2. Tipo de costes
3.2.3. Asignación de costes

3.3. Los tipos de beneficio en la empresa

3.3.1. Margen de contribución
3.3.2. Punto de equilibrio
3.3.3. Evaluación de alternativas

3.4. La inversión en el sector creativo

3.4.1. La inversión en la industria creativa
3.4.2. Valoración de una inversión
3.4.3. El método Van: ValorActual Neto

3.5. La rentabilidad en la industria creativa

3.5.1. Rentabilidad económica
3.5.2. Rentabilidad del tiempo
3.5.3. Rentabilidad financiera

3.6. La tesorería: Liquidez y solvencia

3.6.1. Flujo de caja
3.6.2. Balance y cuenta de resultados
3.6.3. Liquidación y apalancamiento

3.7. Fórmulas de financiación actualmente en el mercado creativo

3.7.1. Fondos de capital riesgo
3.7.2. Business angels
3.7.3. Convocatorias y subvenciones

3.8. El precio del producto en la industria creativa

3.8.1. Fijación de precios
3.8.2. Ganancia vs. Competencia
3.8.3. La estrategia de precios

3.9. Estrategia de precios en el sector creativo

3.9.1. Tipos de estrategias de precio
3.9.2. Ventajas
3.9.3. Desventajas