Diplomado en vitrinismo y visual merchandising

Curso 1: Historia, Conceptos y Contextos del Visual Merchandising
Horas directas: 35 hrs.
Horas indirectas: 145 hrs.
Créditos: 10 créditos

Curso 2: Investigación y Desarrollo de Proyectos de Visual Merchandising
Horas directas: 65 hrs.
Horas indirectas: 115 hrs.
Créditos: 10 créditos

Objetivos específicos:
- Conocer los conceptos propios del Visual Merchandising y su correcta aplicación.
- Indagar sobre los diferentes espacios comerciales y su influencia económica, social y cultural en el Visual Merchandising.
- Conocer la estructura del Visual Merchandising en el mercado nacional y su posicionamiento frente a marcas internacionales.
- Entender diferentes modelos de negocios para la correcta aplicación del producto en tienda.
- Revisar diferentes proyectos visuales y analizar su aplicación en el Visual Merchandising.

Contenidos:
1. Vitrinismo, Visual y Merchandising: Definición y diferenciación de áreas.
2. Historia, el paradigma de Selfridges y una mirada a la actualidad.
3. La vitrina: su dimensión histórica y sociocultural.
4. Referentes del Visual Merchandising.
5. Clasificación de tiendas.
6. Segmentación y posicionamiento.
7. Estado del Visual Merchandising en Chile.
8. Ferias internacionales de Visual Merchandising y Coolhunting.
9. Herramientas de referencia.
10. Identificación del producto y su aplicación en la vitrina.
11. Vitrina como espacio de indagación plástica.

Curso: Historia, Conceptos y Contextos del Visual Merchandising
Encargo 1: 15%
Encargo 2: 15%

Objetivos específicos:
- Conocer y aplicar las herramientas fundamentales para la creación de un proyecto de Visual Merchandising indagando en nuevas posibilidades materiales y plásticas.
- Desarrollar proyectos de visual Merchandising relacionados directamente a productos y contextos particulares (como marcas nacionales e internacionales), involucrando un proceso real de fundamentación, conceptualización, creación, maquetación y implementación.

Contenidos:
1. Interacción del Color aplicado al Visual Merchandising y a las tendencias.
2. Composición.
3. Identidad de marcas / segmentación por cliente y área.
4. Aplicación de la luz como herramienta de jerarquización.
5. El maniquí: Protagonista de la puesta en escena.
6. Materiales y sus aplicaciones en proyectos.
7. Inspiraciones y referencias.
8. Desarrollo de proyecto con herramientas análogas.
9. Desarrollo de proyectos con herramientas digitales.
10. Vitrinas LowCost y ejercicio práctico basado en diferentes posibilidades materiales.
11. Presentación de un proyecto de Visual Merchandising (Propuestas)
12. Control de gestión esencial para el Visual Merchandising.
13. Maquetación de vitrinas.
14. Desarrollo de proyecto para producción en serie e instructivo de armado.
15. Campaña de marketing aplicada en tienda.
16. Campaña de navidad

Las clases se realizarán en 2 módulos de 1.5 horas (Total 3 horas) por clase 2 veces por semana. Adicionalmente se realizará una jornada día sábado cada 4 semanas en 2 módulos de 1.5 horas (Total 3 horas).

Cada clase será dirigida por un profesor o dos profesores (en el caso que los contenidos sean complementarios), abordando las temáticas específicas de cada curso. Los contenidos teóricos tendrán una aplicación práctica basada en casos reales de marcas nacionales o internacionales. Se contará con invitados especiales que serán profesionales destacados vinculados a la industria del Retail y del Visual Merchandising (oportunamente confirmados) lo que permitirá al alumno constatar y verificar la aplicación de las temáticas abordadas e integrar contenidos reales en su futuro quehacer laboral.

Durante el diplomado, el alumno debe realizar distintos encargos como trabajos de investigación basados en casos reales de marcas relevantes para la industria y su aplicación práctica en la creación de proyectos de vitrina y merchandising . Mediante un aprendizaje práctico y sistemático, el alumno puede relacionar y ejecutar diferentes estrategias visuales que se concretizarán en cada encargo logrando impacto visual y comercial integrando el conocimiento de cada una de las unidades.

Clases teóricas: Las clases teóricas serán de carácter expositivo de acuerdo a las temáticas planteadas en el curso “Historia, Conceptos y Contextos del Visual Merchandising” El profesor se apoyará en ejemplos concretos basados en su propia experiencia profesional y casos reales apoyados en documentos bibliográficos sobre marcas relevantes del rubro. Cada clase contará con presentaciones desarrolladas por los profesores las que incluirán material audiovisual de registros personales y material online como videos, series y cortos recopilados. Durante este curso el alumno recibirá encargos que se concretizarán en 2 trabajos de investigación que impliquen análisis o visitas a terreno a marcas específicas. Una vez evaluados, éstos serán presentados y discutidos en clase con el profesor y entre los alumnos.

Clases Taller: En el “Taller Investigación y Desarrollo de Proyectos de Visual Merchandising” se desarrollarán clases introductorias teóricas que contextualizarán y darán paso a la ejecución de forma individual o grupal en ejercicios prácticos. Estos ejercicios tendrán modalidad de workshop creativo y se generarán instancias de presentación y discusión sobre los resultados exhibidos. Se evaluará la propuesta a nivel conceptual y técnico junto a la integración de los contenidos tratados. Adicionalmente durante esta fase se trabajará la ejecución práctica del proyecto final mediante la utilización de materiales y herramientas manuales y digitales.

Proyecto Final: El proyecto final será un encargo integral a los contenidos del programa y durará 4 semanas. La ejecución de este proyecto permitirá al alumno integrar todas las herramientas teóricas y prácticas entregadas en el diplomado.